{"id":2632,"date":"2026-06-15T09:36:01","date_gmt":"2026-06-15T07:36:01","guid":{"rendered":"https:\/\/dataoctopus.io\/?p=2632"},"modified":"2026-06-16T09:40:19","modified_gmt":"2026-06-16T07:40:19","slug":"pulapka-wskaznika-roas-jak-skutecznie-kontrolowac-rentownosc-sklepu-internetowego-na-poziomie-marzy-produktowej","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/blog\/pulapka-wskaznika-roas-jak-skutecznie-kontrolowac-rentownosc-sklepu-internetowego-na-poziomie-marzy-produktowej\/","title":{"rendered":"Pu\u0142apka wska\u017anika ROAS: jak skutecznie kontrolowa\u0107 rentowno\u015b\u0107 sklepu internetowego na poziomie mar\u017cy produktowej"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"675\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/12-2.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2649\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-social-links has-icon-color has-icon-background-color is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-social-links-is-layout-fe48e5de wp-block-social-links-is-layout-flex\"><li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084\" class=\"wp-social-link wp-social-link-linkedin has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/feed-octopus\/\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M19.7,3H4.3C3.582,3,3,3.582,3,4.3v15.4C3,20.418,3.582,21,4.3,21h15.4c0.718,0,1.3-0.582,1.3-1.3V4.3 C21,3.582,20.418,3,19.7,3z M8.339,18.338H5.667v-8.59h2.672V18.338z M7.004,8.574c-0.857,0-1.549-0.694-1.549-1.548 c0-0.855,0.691-1.548,1.549-1.548c0.854,0,1.547,0.694,1.547,1.548C8.551,7.881,7.858,8.574,7.004,8.574z M18.339,18.338h-2.669 v-4.177c0-0.996-0.017-2.278-1.387-2.278c-1.389,0-1.601,1.086-1.601,2.206v4.249h-2.667v-8.59h2.559v1.174h0.037 c0.356-0.675,1.227-1.387,2.526-1.387c2.703,0,3.203,1.779,3.203,4.092V18.338z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">LinkedIn<\/span><\/a><\/li>\n\n<li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084\" class=\"wp-social-link wp-social-link-youtube has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@dataoctopus-cloud\/videos\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M21.8,8.001c0,0-0.195-1.378-0.795-1.985c-0.76-0.797-1.613-0.801-2.004-0.847c-2.799-0.202-6.997-0.202-6.997-0.202 h-0.009c0,0-4.198,0-6.997,0.202C4.608,5.216,3.756,5.22,2.995,6.016C2.395,6.623,2.2,8.001,2.2,8.001S2,9.62,2,11.238v1.517 c0,1.618,0.2,3.237,0.2,3.237s0.195,1.378,0.795,1.985c0.761,0.797,1.76,0.771,2.205,0.855c1.6,0.153,6.8,0.201,6.8,0.201 s4.203-0.006,7.001-0.209c0.391-0.047,1.243-0.051,2.004-0.847c0.6-0.607,0.795-1.985,0.795-1.985s0.2-1.618,0.2-3.237v-1.517 C22,9.62,21.8,8.001,21.8,8.001z M9.935,14.594l-0.001-5.62l5.404,2.82L9.935,14.594z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">YouTube<\/span><\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wsp\u00f3\u0142czesna reklama internetowa, oparta na algorytmach automatycznego ustalania stawek, d\u0105\u017cy przede wszystkim do maksymalizacji przychodu. Powszechnie stosowane wska\u017aniki, takie jak zwrot z nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 oraz udzia\u0142 kosztu reklamy w przychodzie, skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na relacji mi\u0119dzy wydanym bud\u017cetem a warto\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy. Cho\u0107 to podej\u015bcie u\u0142atwia codzienn\u0105 ocen\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, niesie ze sob\u0105 du\u017ce ryzyko: ca\u0142kowite oderwanie decyzji bud\u017cetowych od realnego zysku firmy.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"Dlaczego-sam-ROAS-i-COS-mog\u0105-generowa\u0107-straty?\" class=\"wp-block-heading shortlist\"><strong>Dlaczego sam ROAS i COS mog\u0105 generowa\u0107 straty?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:51px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Podejmowanie decyzji na kontach reklamowych tylko na podstawie przychodu sprawia, \u017ce systemy reklamowe ch\u0119tnie inwestuj\u0105 bud\u017cet w produkty, kt\u00f3re \u015bwietnie si\u0119 sprzedaj\u0105, ale maj\u0105 bardzo nisk\u0105 mar\u017c\u0119. W skrajnych przypadkach algorytmy mog\u0105 intensywnie promowa\u0107 produkty, kt\u00f3re przy ka\u017cdej sprzeda\u017cy przynosz\u0105 firmie strat\u0119.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Konsekwencje braku kontroli nad mar\u017c\u0105 na poziomie konkretnego produktu (<strong>SKU<\/strong>) wida\u0107 w dw\u00f3ch sytuacjach:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Skalowanie produkt\u00f3w niskomar\u017cowych:<\/strong> produkt o wysokiej cenie i niskiej mar\u017cy (np. elektronika z mar\u017c\u0105 5%) wygeneruje wysoki przych\u00f3d, co algorytm uzna za du\u017cy sukces. Jednak po odliczeniu koszt\u00f3w magazynu, pakowania i samej reklamy, ka\u017cda sprzedana sztuka powi\u0119ksza strat\u0119 sklepu.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Blokowanie produkt\u00f3w wysokomar\u017cowych:<\/strong> produkty o unikalnej specyfice lub marki w\u0142asne, kt\u00f3re maj\u0105 wysok\u0105 mar\u017c\u0119 (np. akcesoria z mar\u017c\u0105 50%), mog\u0105 generowa\u0107 ni\u017cszy ROAS. W efekcie algorytmy obcinaj\u0105 im bud\u017cety reklamowe, mimo \u017ce to w\u0142a\u015bnie te produkty przynosz\u0105 firmie najwy\u017cszy realny zysk.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Przyk\u0142ad: Produkt A vs Produkt B<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wyobra\u017amy sobie dwa produkty promowane w ramach tego samego bud\u017cetu reklamowego (1 000 PLN na ka\u017cdy):<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Produkt A:<\/strong> Przych\u00f3d: 10 000 PLN | <strong>ROAS: 1000%<\/strong> | Mar\u017ca: 5% | Zysk ze sprzeda\u017cy: 500 PLN | <strong>Wynik po odliczeniu reklamy: -500 PLN (Strata)<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li><strong>Produkt B:<\/strong> Przych\u00f3d: 4 000 PLN | <strong>ROAS: 400%<\/strong> | Mar\u017ca: 50% | Zysk ze sprzeda\u017cy: 2 000 PLN | <strong>Wynik po odliczeniu reklamy: +1 000 PLN (Zysk)<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bez wgl\u0105du w mar\u017ce, system reklamowy lub niedo\u015bwiadczony specjalista przeznaczy ca\u0142y bud\u017cet na Produkt A, co doprowadzi do strat finansowych sklepu.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"Instrukcja-krok-po-kroku:-konfiguracja-danych-w-Data-Octopus\" class=\"wp-block-heading shortlist\"><strong>Instrukcja krok po kroku: konfiguracja danych w Data Octopus<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:51px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aby rozwi\u0105za\u0107 ten problem, musimy po\u0142\u0105czy\u0107 dane o kosztach produkt\u00f3w z danymi z system\u00f3w reklamowych. Poni\u017cej znajduje si\u0119 opis, jak krok po kroku wdro\u017cy\u0107 tak\u0105 kontrol\u0119 w aplikacji Data Octopus.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Krok A: Pobranie i zabezpieczenie danych o mar\u017cach<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pierwszym krokiem jest przekazanie informacji o kosztach asortymentu do Data Octopus. Dane musz\u0105 zawiera\u0107 unikalne identyfikatory produkt\u00f3w (ID lub ID wariantu), dok\u0142adnie takie same, jak w feedzie produktowym. Informacje te mo\u017cna poda\u0107 na trzy sposoby:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Gotowa mar\u017ca procentowa per produkt,<\/li>\n\n\n\n<li>Gotowa mar\u017ca kwotowa per produkt,<\/li>\n\n\n\n<li>Koszt zakupu \/ koszt w\u0142asny sprzeda\u017cy, z kt\u00f3rego system sam wyliczy mar\u017c\u0119.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dane mo\u017cna wgra\u0107 za pomoc\u0105 standardowych metod w sekcji <em>Sources<\/em>: pliki <strong>CSV, TXT, XML, JSON<\/strong>, zaimportowa\u0107 z <strong>Google Sheets<\/strong> lub bezpo\u015brednio z tabel <strong>Google BigQuery<\/strong>. Poniewa\u017c dane o kosztach zakupu s\u0105 poufne, zalecamy zabezpieczenie \u017ar\u00f3d\u0142a (np. has\u0142em lub odpowiednimi uprawnieniami dost\u0119pu). Plik musi zawiera\u0107 co najmniej dwie kolumny: ID produktu oraz warto\u015b\u0107 mar\u017cy\/COGS.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Krok B: Dopisywanie mar\u017cy do modelu produkt\u00f3w<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy \u017ar\u00f3d\u0142o danych jest gotowe, nale\u017cy po\u0142\u0105czy\u0107 je z modelem produkt\u00f3w w Data Octopus:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>W menu aplikacji przechodzimy do sekcji: Models \u2b62 Products \u2b62 Model fields and mapping i klikamy <strong>&#8222;Add new field&#8221;<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Typ danych:<\/strong> wybieramy opcj\u0119 float (liczba zmiennoprzecinkowa), poniewa\u017c mar\u017ce cz\u0119sto zawieraj\u0105 warto\u015bci po przecinku.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"730\" height=\"215\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-66.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2633\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ol start=\"3\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Nazwa i regu\u0142y:<\/strong> nowe pole nazywamy np. Margin. W sekcji <em>Mapping rules<\/em> wybieramy opcj\u0119 lookup in table. W polu <em>&#8222;Source or model&#8221;<\/em> wskazujemy z listy nasze \u017ar\u00f3d\u0142o z mar\u017cami (plik lub tabel\u0119 BigQuery). W polach <em>&#8222;select field&#8221;<\/em> oraz <em>&#8222;key&#8221;<\/em> wybieramy identyfikator (ID), a w polu <em>&#8222;alias&#8221;<\/em> wskazujemy kolumn\u0119 z warto\u015bci\u0105 mar\u017cy.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1320\" height=\"87\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-65.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2635\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Je\u015bli dysponujemy tylko kosztem zakupu (COGS), musimy dopisa\u0107 do regu\u0142y kolejne kroki, aby system odj\u0105\u0142 COGS od ceny produktu i obliczy\u0142 mar\u017c\u0119 procentow\u0105 wed\u0142ug wzoru:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mar\u017ca procentowa = (Cena &#8211; COGS) \/ Cena * 100&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1320\" height=\"87\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-65.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2634\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Krok C: Uruchomienie mapowania (Run Mapping)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po zapisaniu ustawie\u0144 przechodzimy do sekcji Models \u2b62 Products i klikamy przycisk <strong>&#8222;run mapping&#8221;<\/strong>. System po\u0142\u0105czy dane i dopisze informacje o mar\u017cy do ka\u017cdego produktu w naszej bazie.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Krok D i E: Tworzenie segment\u00f3w mar\u017cowych i przekazywanie ich do reklam<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zarz\u0105dzanie stawkami dla ka\u017cdego produktu osobno na koncie reklamowym bywa trudne. Dlatego warto podzieli\u0107 produkty na grupy (segmenty):<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Tworzymy kolejne pole, klikaj\u0105c &#8222;Add new field&#8221;. Nazywamy je np. margin_segments, a jako typ danych wybieramy string (tekst).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"707\" height=\"256\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-67.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2638\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<ol start=\"2\" class=\"wp-block-list\">\n<li>Ustawiamy regu\u0142y analogicznie jak w Kroku B, dodaj\u0105c warunki, kt\u00f3re podziel\u0105 produkty na grupy (zalecamy przedzia\u0142y co 5% lub 10%, np. segment 0-10%, segment 10-20% itd.).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1451\" height=\"800\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-68.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2640\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Po zapisaniu i klikni\u0119ciu <strong>&#8222;run mapping&#8221;<\/strong>, w modelu pojawi si\u0119 gotowa segmentacja. Mo\u017cemy j\u0105 teraz przes\u0142a\u0107 do systemu reklamowego. W sekcji <em>&#8222;channel fields assigned to the field&#8221;<\/em> wybieramy system (np. Google lub Meta) i wskazujemy etykiet\u0119 niestandardow\u0105 (<strong>Custom Label<\/strong>), pod kt\u00f3r\u0105 te segmenty maj\u0105 zosta\u0107 zapisane w feedzie.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1391\" height=\"442\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-69.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2642\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Krok F: Wyliczanie realnego zysku (Profit)<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ostatnim etapem jest stworzenie pola, kt\u00f3re poka\u017ce nam czysty zysk wygenerowany przez dany produkt, uwzgl\u0119dniaj\u0105c koszty marketingu. Tworzymy nowe pole o nazwie Profit i konfigurujemy je tak, aby system wykonywa\u0142 nast\u0119puj\u0105ce dzia\u0142ania:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Pobiera\u0142 liczb\u0119 sprzedanych sztuk produktu z ostatnich 30 dni.<\/li>\n\n\n\n<li>Pobiera\u0142 koszt zakupu (COGS).<\/li>\n\n\n\n<li>Pobiera\u0142 aktualn\u0105 cen\u0119 (lub cen\u0119 promocyjn\u0105).<\/li>\n\n\n\n<li>Ojmowa\u0142 od ceny warto\u015b\u0107 COGS (uzyskuj\u0105c zysk na jednej sztuce).<\/li>\n\n\n\n<li>Mno\u017cy\u0142 ten wynik przez liczb\u0119 sprzedanych sztuk z ostatnich 30 dni.<\/li>\n\n\n\n<li>Ojmowa\u0142 od uzyskanej kwoty koszty reklamowe, jakie ten konkretny produkt wygenerowa\u0142 w systemie reklamowym (Google\/Meta) w ci\u0105gu tych 30 dni.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wz\u00f3r, wed\u0142ug kt\u00f3rego system liczy t\u0119 warto\u015b\u0107, wygl\u0105da nast\u0119puj\u0105co:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Profit = (Cena &#8211; COGS) * Liczba zam\u00f3wie\u0144 &#8211; Koszty reklamy&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dzi\u0119ki temu otrzymujemy czysty zysk z produktu po odliczeniu kosztu jego zakupu oraz wydatk\u00f3w na reklam\u0119.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"693\" height=\"1037\" src=\"https:\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-70.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-2643\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"Co-robi\u0107-na-kontach-reklamowych,-gdy-produkt-przynosi-straty?\" class=\"wp-block-heading shortlist\"><strong>Co robi\u0107 na kontach reklamowych, gdy produkt przynosi straty?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:51px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gdy system wykona obliczenia, zobaczysz list\u0119 produkt\u00f3w, kt\u00f3rych warto\u015b\u0107 w polu Profit jest ujemna. Oznacza to, \u017ce dop\u0142acasz do ich sprzeda\u017cy. W takiej sytuacji nale\u017cy natychmiast wdro\u017cy\u0107 odpowiednie dzia\u0142ania na koncie reklamowym.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Tabela dzia\u0142a\u0144 dla r\u00f3\u017cnych grup produkt\u00f3w<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Grupa produkt\u00f3w<\/strong><\/td><td><strong>Status<\/strong><\/td><td><strong>Co to oznacza w praktyce?<\/strong><\/td><td><strong>Zalecane dzia\u0142anie w reklamie<\/strong><\/td><\/tr><tr><td><strong>Wysoki ROAS \/ Ujemny Profit<\/strong><\/td><td><strong>Krytyczny (Pozorny lider)<\/strong><\/td><td>Produkt generuje du\u017ce obroty, ale przez nisk\u0105 mar\u017c\u0105 i wysokie koszty reklamowe przynosi strat\u0119.<\/td><td>Wyklucz produkt z g\u0142\u00f3wnych kampanii (np. Performance Max). Przenie\u015b go do osobnej kampanii i ustaw bardzo wysoki docelowy ROAS (tROAS).<\/td><\/tr><tr><td><strong>Niski ROAS \/ Dodatni Profit<\/strong><\/td><td><strong>Szansa na wzrost<\/strong><\/td><td>Produkt ma niski ROAS i ma\u0142o wy\u015bwietle\u0144, ale dzi\u0119ki wysokiej mar\u017cy zarabia dla firmy realne pieni\u0105dze.<\/td><td>Przenie\u015b produkt do osobnej kampanii z obni\u017conym docelowym ROAS, aby da\u0107 mu wi\u0119cej bud\u017cetu i zwi\u0119kszy\u0107 jego sprzeda\u017c.<\/td><\/tr><tr><td><strong>Ujemny Profit \/ Brak konwersji<\/strong><\/td><td><strong>Do redukcji<\/strong><\/td><td>Produkty, kt\u00f3re generuj\u0105 koszty, rzadko si\u0119 sprzedaj\u0105 i maj\u0105 zbyt wysoki koszt zakupu.<\/td><td>Ca\u0142kowicie wstrzymaj reklamy dla tych produkt\u00f3w. Przeka\u017c list\u0119 do dzia\u0142u zakup\u00f3w w celu negocjacji cen z dostawc\u0105.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Praktyczne porady marketingowe:<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>U\u017cywaj etykiet niestandardowych (Custom Labels):<\/strong> podziel kampanie w Google Ads i Meta Ads na podstawie stworzonych segment\u00f3w mar\u017cy i zysku. Odetnij produkty przynosz\u0105ce straty od og\u00f3lnych bud\u017cet\u00f3w, aby nie &#8222;zjada\u0142y&#8221; pieni\u0119dzy przeznaczonych na zarabiaj\u0105cy asortyment.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Podno\u015b wymagania algorytmom (tROAS):<\/strong> je\u015bli widzisz, \u017ce dany produkt przy ROAS na poziomie 400% przynosi strat\u0119, wymu\u015b na systemie reklamowym wy\u017cszy cel (np. docelowy ROAS na poziomie 800%). Algorytm zacznie wy\u015bwietla\u0107 reklamy tylko tym u\u017cytkownikom, kt\u00f3rzy najch\u0119tniej dokonaj\u0105 zakupu, co obni\u017cy koszt reklamy w przeliczeniu na jedno zam\u00f3wienie.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zmie\u0144 warto\u015b\u0107 konwersji (Profit-Driven Bidding):<\/strong> docelowym krokiem w optymalizacji jest przesy\u0142anie do Google lub Meta warto\u015bci realnego zysku (Profit) zamiast czystego przychodu z koszyka. Dzi\u0119ki temu algorytmy przestan\u0105 szuka\u0107 sztucznego obrotu, a zaczn\u0105 optymalizowa\u0107 kampanie pod k\u0105tem generowania jak najwi\u0119kszego zysku dla Twojej firmy.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zmie\u0144 ceny w sklepie:<\/strong> ujemny zysk to informacja nie tylko dla marketingu, ale te\u017c dla biznesu. Je\u015bli produkt dobrze si\u0119 sprzedaje, ale na siebie nie zarabia, warto podnie\u015b\u0107 jego cen\u0119 na stronie sklepu lub sprawdzi\u0107, czy koszty pakowania i wysy\u0142ki nie s\u0105 zbyt wysokie.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 id=\"Podsumowanie\" class=\"wp-block-heading shortlist\"><strong>Podsumowanie<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:51px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zmiana podej\u015bcia z optymalizacji pod sam wska\u017anik ROAS na zarz\u0105dzanie zyskiem z reklamy to klucz do trwa\u0142ej rentowno\u015bci sklepu internetowego. Dzi\u0119ki wdro\u017ceniu tych proces\u00f3w w Data Octopus, mo\u017cesz w pe\u0142ni zautomatyzowa\u0107 kontrol\u0119 mar\u017cy, chroni\u0105c bud\u017cet marketingowy przed marnowaniem pieni\u0119dzy i bezpo\u015brednio zwi\u0119kszaj\u0105c realny zysk swojej firmy.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #21f18b\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Zobacz wi\u0119cej framework\u00f3w            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Sprawd\u017a konkretne rozwi\u0105zania, kt\u00f3re \u0142\u0105cz\u0105 problemy e-commerce, know-how i aplikacj\u0119 Data Octopus, a tak\u017ce realne dane z wielu \u017ar\u00f3de\u0142 wraz z systemami reklamowymi.            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/frameworks.dataoctopus.io\/\" target=\"_blank\">Przejd\u017a do Frameworks<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Wsp\u00f3\u0142czesna reklama internetowa, oparta na algorytmach automatycznego ustalania stawek, d\u0105\u017cy przede wszystkim do maksymalizacji przychodu. Powszechnie stosowane wska\u017aniki, takie jak zwrot z nak\u0142ad\u00f3w na reklam\u0119 oraz udzia\u0142 kosztu reklamy w przychodzie, skupiaj\u0105 si\u0119 wy\u0142\u0105cznie na relacji mi\u0119dzy wydanym bud\u017cetem a warto\u015bci\u0105 sprzeda\u017cy. Cho\u0107 to podej\u015bcie u\u0142atwia codzienn\u0105 ocen\u0119 dzia\u0142a\u0144 marketingowych, niesie ze sob\u0105 du\u017ce ryzyko: [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":15,"featured_media":2647,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[1],"class_list":["post-2632","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-data-octopus"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2632","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2632"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2632\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2653,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2632\/revisions\/2653"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2647"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2632"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2632"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}