{"id":361,"date":"2023-09-22T16:16:51","date_gmt":"2023-09-22T14:16:51","guid":{"rendered":"https:\/\/feedoctopus.com\/?p=361"},"modified":"2025-05-23T11:20:45","modified_gmt":"2025-05-23T09:20:45","slug":"jak-wykorzystac-dane-do-zwiekszenia-zysku-e-commerce-przy-uzyciu-google-bigquery-i-feed-octopus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/blog\/jak-wykorzystac-dane-do-zwiekszenia-zysku-e-commerce-przy-uzyciu-google-bigquery-i-feed-octopus\/","title":{"rendered":"Jak wykorzysta\u0107 dane\ud83d\udcc8 do zwi\u0119kszenia zysku e-commerce przy u\u017cyciu Google BigQuery\u2601\ufe0f i Data Octopus?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"2560\" height=\"1084\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/AdobeStock_621566683-scaled.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-362\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-social-links has-icon-color has-icon-background-color is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-social-links-is-layout-16018d1d wp-block-social-links-is-layout-flex\"><li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084;\" class=\"wp-social-link wp-social-link-linkedin has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/feed-octopus\/\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M19.7,3H4.3C3.582,3,3,3.582,3,4.3v15.4C3,20.418,3.582,21,4.3,21h15.4c0.718,0,1.3-0.582,1.3-1.3V4.3 C21,3.582,20.418,3,19.7,3z M8.339,18.338H5.667v-8.59h2.672V18.338z M7.004,8.574c-0.857,0-1.549-0.694-1.549-1.548 c0-0.855,0.691-1.548,1.549-1.548c0.854,0,1.547,0.694,1.547,1.548C8.551,7.881,7.858,8.574,7.004,8.574z M18.339,18.338h-2.669 v-4.177c0-0.996-0.017-2.278-1.387-2.278c-1.389,0-1.601,1.086-1.601,2.206v4.249h-2.667v-8.59h2.559v1.174h0.037 c0.356-0.675,1.227-1.387,2.526-1.387c2.703,0,3.203,1.779,3.203,4.092V18.338z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">LinkedIn<\/span><\/a><\/li>\n\n<li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084;\" class=\"wp-social-link wp-social-link-youtube has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@dataoctopus-cloud\/videos\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M21.8,8.001c0,0-0.195-1.378-0.795-1.985c-0.76-0.797-1.613-0.801-2.004-0.847c-2.799-0.202-6.997-0.202-6.997-0.202 h-0.009c0,0-4.198,0-6.997,0.202C4.608,5.216,3.756,5.22,2.995,6.016C2.395,6.623,2.2,8.001,2.2,8.001S2,9.62,2,11.238v1.517 c0,1.618,0.2,3.237,0.2,3.237s0.195,1.378,0.795,1.985c0.761,0.797,1.76,0.771,2.205,0.855c1.6,0.153,6.8,0.201,6.8,0.201 s4.203-0.006,7.001-0.209c0.391-0.047,1.243-0.051,2.004-0.847c0.6-0.607,0.795-1.985,0.795-1.985s0.2-1.618,0.2-3.237v-1.517 C22,9.62,21.8,8.001,21.8,8.001z M9.935,14.594l-0.001-5.62l5.404,2.82L9.935,14.594z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">YouTube<\/span><\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Polski-rynek-e-commerce\">Rynek e-commerce rozwija si\u0119 wyj\u0105tkowo dynamicznie, stawiaj\u0105c przed sprzedawcami coraz to nowsze wyzwania. Wg raportu IAB Polska W roku 2022 roku warto\u015b\u0107 rynku reklamowego online wzros\u0142a o przesz\u0142o 615 mln z\u0142, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na dynamik\u0119 wzrostu si\u0119gaj\u0105c\u0105 10% i rekordow\u0105 warto\u015b\u0107 ponad 6,8 mld z\u0142. Szacuje si\u0119, \u017ce liczba sklep\u00f3w internetowych w Polsce wynosi ju\u017c mi\u0119dzy 60 000 a&nbsp; 80 000. <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div id=Link-do-podcastu-na-Youtube class=\"block-banner-one shortlist has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #5030e5\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Wolisz s\u0142ucha\u0107 ni\u017c czyta\u0107? Pos\u0142uchaj podcastu na bazie tego artyku\u0142u!            <\/div>\n                                    <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=BpdFaSXZ68M\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Przejd\u017a do podcastu na Youtube<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:100px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wzrost rynku e-commerce rozwija si\u0119 r\u00f3wnolegle do wzrostu wagi danych w biznesie. Mamy do czynienia z drastycznym wzrostem ich ilo\u015bci ale tak\u017ce rozproszenia. Coraz wi\u0119cej \u017ar\u00f3de\u0142 generuje dane, kt\u00f3re s\u0105 w r\u00f3\u017cnych formatach i niejednokrotnie brakuje im wsp\u00f3lnego mianownika. Z jednej strony mamy dost\u0119p do niespotykanej do tej pory ilo\u015bci danych a z drugiej brakuje rozwi\u0105za\u0144, kt\u00f3re pozwalaj\u0105 na p\u00f3\u0142automatyczn\u0105 lub automatyczn\u0105 ich analiz\u0119 oraz aktywacj\u0119. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Raport-PWC\">Wg raportu zrealizowanego przez PWC w 2023 roku pt \u201cChmura w biznesie, liderzy widz\u0105 warto\u015b\u0107\u201d 38% firm w Polsce wdro\u017cy\u0142o chmur\u0119 we wszystkie lub wi\u0119kszo\u015b\u0107 obszar\u00f3w swojej dzia\u0142alno\u015bci. Dla por\u00f3wnania wsp\u00f3\u0142czynnik ten dla USA wynosi ponad 2x wi\u0119cej bo 78%. Co wi\u0119cej, jak dowiadujemy si\u0119 z raportu to 86% firm, kt\u00f3re obecnie nie stawiaj\u0105 na chmur\u0119 planuje przenie\u015b\u0107 ca\u0142\u0105 lub ponad po\u0142ow\u0119 swojej dzia\u0142alno\u015bci do chmury w ci\u0105gu najbli\u017cszych 2 lat. Jak projektowa\u0107 i realizowa\u0107 wzrost w e-commerce w takim otoczeniu? Jak inwestowa\u0107 w rozwi\u0105zania chmurowe, w\u0142asne dane i ich aktywacj\u0119? To tylko wybrane pytania, na kt\u00f3re b\u0119dzie musia\u0142o odpowiada\u0107 sobie coraz wi\u0119cej lider\u00f3w e-commerce. <\/p>\n\n\n\n<p>Z pomoc\u0105 przychodz\u0105 rozwi\u0105zania takie jak Google BigQuery czyli hurtowania danych w chmurze osadzona na Google Cloud oraz Data Octopus czyli platforma product data managment natywnie wykorzystuj\u0105ca to \u015brodowisko.&nbsp; Jakie problemy Twojego sklepu mo\u017ce rozwi\u0105za\u0107 Data Octopus?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Wyzwania-e-commerce\">Aby realizowa\u0107 cele biznesowe i pozyskiwa\u0107 coraz wi\u0119ksz\u0105 cz\u0119\u015b\u0107 rynku, firmy e-commerce musz\u0105 nad\u0105\u017ca\u0107 za dynamicznymi zmianami. Wynikaj\u0105 one g\u0142\u00f3wnie z rozwoju technologicznego, ale te\u017c ze zmian w my\u015bleniu konsument\u00f3w. W efekcie przedsi\u0119biorcy staj\u0105 przed takimi wyzwaniami jak:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Rosn\u0105ca ilo\u015b\u0107 danych<\/strong> \u2013 sprzedawcy mog\u0105 korzysta\u0107 z coraz wi\u0119kszej liczby system\u00f3w generuj\u0105cych dane w\u0142asne, czyli first party data. Stanowi\u0105 one bezcenne \u017ar\u00f3d\u0142o informacji i mog\u0105 pos\u0142u\u017cy\u0107 do odkrywania insight\u00f3w konsumenckich oraz wdra\u017cania niezb\u0119dnych zmian w biznesie. To wymaga jednak zar\u00f3wno czasu, jak i kompetencji, kt\u00f3rych niejednokrotnie w firmach e-commerce po prostu brakuje.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ograniczone zasoby<\/strong> \u2013 je\u015bli prowadzisz dzia\u0142alno\u015b\u0107 e-commerce, pewnie doskonale zdajesz sobie spraw\u0119 z wiecznego niedostatku czasu. Raporty wskazuj\u0105, \u017ce firmom brakuje tak\u017ce kompetencji digitalowych i analitycznych. Na rynek trafia zbyt ma\u0142a liczba specjalist\u00f3w potrafi\u0105cych obs\u0142ugiwa\u0107 modele predykcyjne i tworzy\u0107 na ich podstawie warto\u015bciowe rekomendacje,<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Rezygnacja z third party data<\/strong> \u2013 ju\u017c w przysz\u0142ym roku reklamodawcy mocno odczuj\u0105 ograniczenia w zakresie wykorzystywania danych stron trzecich, czyli third party data. Aby zachowa\u0107 mo\u017cliwo\u015b\u0107 skutecznego targetowania kampanii, przedsi\u0119biorcy b\u0119d\u0105 musieli robi\u0107 jeszcze lepszy u\u017cytek z informacji pozyskiwanych na w\u0142asn\u0105 r\u0119k\u0119. Kto wcze\u015bniej przekuje to zagro\u017cenie w szans\u0119, zyska spor\u0105 przewag\u0119 nad konkurencj\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Spadek mar\u017cy i zysk\u00f3w<\/strong> \u2013 wskutek digitalizacji spo\u0142ecze\u0144stwa, na rynku pojawia si\u0119 coraz wi\u0119cej sklep\u00f3w internetowych, a wymagania polskiego konsumenta ca\u0142y czas rosn\u0105. W oczywisty spos\u00f3b przek\u0142ada si\u0119 to na zwi\u0119kszon\u0105 konkurencj\u0119, wojny cenowe, a wi\u0119c i spadki rentowno\u015bci firm e-commerce.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Wzrost koszt\u00f3w<\/strong> \u2013 pewnie doskonale orientujesz si\u0119 w aktualnych cenach i widzisz, jak wzrastaj\u0105 na przyk\u0142ad koszty logistyki, zasob\u00f3w ludzkich czy us\u0142ug B2B. Rosn\u0105ce wydatki nara\u017caj\u0105 sklepy internetowe na straty. W efekcie nawet wysokie obroty nie gwarantuj\u0105 im du\u017cych zysk\u00f3w.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transformacja rynku<\/strong> \u2013 wyzwaniem dla sprzedawc\u00f3w mo\u017ce okaza\u0107 si\u0119 te\u017c konsolidacja rynku e-commerce w Polsce i rosn\u0105ca rola wielkich graczy (takich jak np. Amazon czy Zalando). Mniejsze firmy, kt\u00f3re chc\u0105 przetrwa\u0107, musz\u0105 wi\u0119c nauczy\u0107 si\u0119 wykorzystywa\u0107 swoje first party data, aby rywalizowa\u0107 o klient\u00f3w. Powinny te\u017c zacz\u0105\u0107 wykorzystywa\u0107 potencja\u0142 zyskuj\u0105cych na znaczeniu marketplace\u2019\u00f3w i zainteresowa\u0107 si\u0119 ekspansj\u0105 mi\u0119dzynarodow\u0105.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Zmiany wynikaj\u0105ce z wej\u015bcia na rynek Google Analytics 4-<\/strong> czy wiesz, \u017ce bez po\u0142\u0105czenia Google Analytics 4 z Google BigQuery ju\u017c po 14 miesi\u0105cach tracisz dost\u0119p do danych i nie b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 wygenerowa\u0107 raportu lub ich analizowa\u0107? Tylko ten fakt jest wystarczaj\u0105cym powodem do podj\u0119cia decyzji zwi\u0105zanej z inwestycj\u0105 w rozwi\u0105zania chmurowe takie jak Google Cloud i BigQuery. Dodatkowo pami\u0119ta\u0107 trzeba, \u017ce dane dost\u0119pne w panelu GA4 s\u0105 pr\u00f3bkowane, ulegaj\u0105 kardynalizacji w efekcie czego stanowi\u0105 tylko fragment obrazka.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Jak widzisz, prowadzenie e-commerce\u2019u \u2013 mimo technologii u\u0142atwiaj\u0105cych docieranie do klient\u00f3w i obs\u0142ug\u0119 sprzeda\u017cy \u2013 staje si\u0119 coraz bardziej wymagaj\u0105ce. Rozwi\u0105zaniem mo\u017ce by\u0107 decyzja i dzia\u0142anie maj\u0105ce na celu doprowadza\u0107 do kolekcjonowania i przetwarzania danych o produktach, u\u017cytkownikach, efektywno\u015bci sprzeda\u017cy lub innych kontekstach z wielu \u017ar\u00f3de\u0142.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #21f18b\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Zapisz si\u0119 do newslettera            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Dostawaj informacj\u0119 o najnowszych wpisach na blogu, case studies, poradnikach czy raportach.            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1L4QGiRVSR3iehnUIWgf9iAfus1a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zapisz mnie<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Jak-dzia\u0142a-Feed-Octopus?\">Jak dzia\u0142a Data Octopus w po\u0142\u0105czeniu z Google BigQuery?<\/h2>\n\n\n\n<p>Data Octopus to platforma Product Data Management bazuj\u0105ca na BigQuery, kt\u00f3re stanowi swego rodzaju \u201ehurtowni\u0119 danych\u201d. Chmurowe \u015brodowisko Google gwarantuje te\u017c aplikacji pe\u0142n\u0105 kompatybilno\u015b\u0107, wysok\u0105 efektywno\u015b\u0107 i du\u017cy poziom bezpiecze\u0144stwa. G\u0142\u00f3wny problem, jaki adresuje Data Octopus to inwestowanie bud\u017cet\u00f3w reklamowych w sprzeda\u017c nieop\u0142acalnych biznesowo produkt\u00f3w. Dzi\u0119ki po\u0142\u0105czeniu danych z r\u00f3\u017cnych \u017ar\u00f3de\u0142 na poziomie produkt\u00f3w system automatycznie identyfikuje te, kt\u00f3re nie spe\u0142niaj\u0105 okre\u015blonych wymaga\u0144 i ogranicza ich ekspozycj\u0119 w danym systemie reklamowym czy marketplace.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Generowan\u0105 warto\u015b\u0107 mo\u017cna podzieli\u0107 na 2 g\u0142\u00f3wne koszyki:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Redukcja koszt\u00f3w i zasob\u00f3w <\/strong>\u2013 platforma pomo\u017ce Ci ograniczy\u0107 wydatki na zasoby IT i PPC. Zrobi to dzi\u0119ki umo\u017cliwieniu zaawansowanych operacji na bazie danych bez zaawansowanej znajomo\u015bci SQL czy tworzeniu feed\u00f3w produktowych bezpo\u015brednio przez dzia\u0142 digital, a nie IT. Dodatkowo dzi\u0119ki zastosowaniu regu\u0142 i strategii cze\u015b\u0107 proces\u00f3w jest zautomatyzowana. Rezultatem ograniczenia inwestycji w produkty, kt\u00f3re maj\u0105 np niski stan magazynowy i nisk\u0105 efektywno\u015b\u0107 sprzeda\u017cy (ROAS) jest ograniczenie bud\u017cetu reklamowego.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Maksymalizacja zysk\u00f3w<\/strong> \u2013 Data Octopus pozwoli Ci te\u017c zoptymalizowa\u0107 bud\u017cet reklamowy, poniewa\u017c b\u0119dziesz inwestowa\u0107 tylko w produkty, kt\u00f3re pomagaj\u0105 Ci osi\u0105ga\u0107 za\u0142o\u017cone cele biznesowe. W efekcie wzro\u015bnie ROAS (zwrot z wydatk\u00f3w na reklam\u0119) Twojego sklepu. Nawet je\u015bli nie zwi\u0119kszysz przychod\u00f3w, to w og\u00f3lnym rozrachunku i tak zapewnisz sobie wy\u017csze zyski a o to chodzi w biznesie zw\u0142aszcza w czasach rosn\u0105cej konkurencji, spadaj\u0105cych mar\u017c i coraz wy\u017cszych koszt\u00f3w. Podsumowuj\u0105c, Data Octopus mo\u017ce przyda\u0107 Ci si\u0119, je\u015bli:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>inwestujesz cz\u0119\u015b\u0107 bud\u017cetu reklamowego w sprzeda\u017c produkt\u00f3w nieop\u0142acalnych,<\/li>\n\n\n\n<li>masz ograniczone zasoby digitalowe i IT,<\/li>\n\n\n\n<li>sprzedajesz poprzez minimum 3 kana\u0142y reklamowe jak np Google, Ceneo czy Empik,<\/li>\n\n\n\n<li>Twoje dane o produktach i ich op\u0142acalno\u015bci s\u0105 rozproszone,<\/li>\n\n\n\n<li>nie stosujesz strategii selekcjonuj\u0105cych produkty do promocji w danym kanale,<\/li>\n\n\n\n<li>nie posiadasz centralnego magazynu danych opartego na chmurze.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #000000\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Masz pytanie? Wy\u015blij nam wiadomo\u015b\u0107.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Chcesz porozmawia\u0107 o korzy\u015bciach, jakie mo\u017ce da\u0107 twojej firmie Google BigQuery lub Data Octopus? Masz wyzwanie analityczne lub problem biznesowy. Wy\u015blij nam wiadomo\u015b\u0107 i porozmawiajmy o tym.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1QFGxzkTbTLObrJXy-eInNwfus1a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Napisz do nas<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"7-krok\u00f3w-do-podniesienia-rentowno\u015bci\">7 krok\u00f3w do podniesienia rentowno\u015bci e-commerce na bazie danych&nbsp; \u2013 wdro\u017cenie Data Octopus<\/h2>\n\n\n\n<p>Mo\u017ce Ci si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce wdro\u017cenie&nbsp; platformy data driven jak Data Octopus jest bardzo skomplikowan\u0105 procedur\u0105. Cho\u0107 jej obs\u0142uga faktycznie wymaga pewnej wiedzy specjalistycznej, to dostawca po\u0142\u0105czy j\u0105 z Twoim e-commerce\u2019em w 7 krokach:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Projektowanie ekosystemu danych e-commerce<\/strong> \u2013 ustalenie procesu komunikacji Google BigQuery i Data Octopus z Twoimi \u017ar\u00f3d\u0142ami danych, a tak\u017ce wyb\u00f3r interesuj\u0105cych Ci\u0119 rynk\u00f3w, kana\u0142\u00f3w sprzeda\u017cy, system\u00f3w reklamowych i raport\u00f3w. To tu zaczyna si\u0119 projektowanie ekosystemu danych.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Konfiguracja Google Cloud Platform i \u015brodowiska Data  Octopus<\/strong> \u2013 utworzenie projektu i konfiguracja Google BigQuery oraz pozyskanie dost\u0119pu do kluczowych \u017ar\u00f3de\u0142 danych i kont reklamowych. Na tym etapie ustalamy spos\u00f3b po\u0142\u0105czenia Twojego \u017ar\u00f3d\u0142a danych z BigQuery oraz Data Octopus. Wa\u017cne, \u017ce Data Octopus mo\u017ce s\u0142u\u017cy\u0107 jednocze\u015bnie jako konektor zapisuj\u0105cy dane do BigQuery, jak i importer bazuj\u0105cy na tych ju\u017c w nim przechowywanych.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Migracja first party data<\/strong> \u2013 przeniesienie aktualnych i archiwalnych danych na temat produkt\u00f3w i efektywno\u015bci ich sprzeda\u017cy do Google BigQuery. To tu zaczyna si\u0119 Twoja inwestycja w 1st party data.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Czyszczenie danych<\/strong> \u2013 uporz\u0105dkowanie surowych danych wej\u015bciowych i przygotowanie widok\u00f3w, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 wykorzystywane w celu raportowania przy u\u017cyciu Looker Studio. Najbardziej czasoch\u0142onny etap, podczas kt\u00f3rego nale\u017cy zmierzy\u0107 si\u0119 z surowymi danymi, kt\u00f3re&nbsp;r\u00f3\u017cni\u0105 si\u0119 od siebie i cz\u0119sto nie s\u0105&nbsp;takie same jak te, kt\u00f3re widzimy w panelu systemu reklamowego czy analitycznego.&nbsp;&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Import danych<\/strong> \u2013 pobranie do aplikacji Data Octopus g\u0142\u00f3wnego pliku produktowego oraz dodatkowych informacji z zewn\u0119trznych \u017ar\u00f3de\u0142, kt\u00f3re b\u0119d\u0105 na bie\u017c\u0105co aktualizowane. Mo\u017cesz podpi\u0105\u0107 wiele feed\u00f3w, wiele plik\u00f3w CSV\/XML czy Google Sheets. Nie ma tak\u017ce ogranicze\u0144 zwi\u0105zanych z ilo\u015bci\u0105 tabel, kt\u00f3re mo\u017cna importowa\u0107 z Google BigQuery. Jest to etap, podczas kt\u00f3rego \u201crobimy mas\u0119\u201d, je\u015bli chodzi o informacje o produkcie w zakresie ich atrybut\u00f3w oraz efektywno\u015bci sprzeda\u017cy w wielu kana\u0142ach.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<ol start=\"6\" class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>\u0141\u0105czenie danych<\/strong> \u2013 wyb\u00f3r kana\u0142u reklamowego, agregacja dodatkowych danych o produktach i ustalenie regu\u0142 dla ka\u017cdego z nich. Podczas tego etapu decydujemy gdzie chcemy reklamowa\u0107 swoj\u0105 ofert\u0119. Je\u015bli wybieramy Ceneo to aplikacja dokonujey automatycznego mapowania danych na wej\u015bciu do danych na wyj\u015bciu w schemacie, kt\u00f3rego wymaga Ceneo. Na tym jednak nie koniec poniewa\u017c u\u017cytkownik mo\u017ce elastycznie rozwija\u0107 ten schemat o dodatkowe pola z danymi o produkcie, kt\u00f3re pochodz\u0105 z wcze\u015bniej podpi\u0119tych import\u00f3w. Rezultatem jest po\u0142\u0105czeniu wielu danych nie tylko o cechach produktu ale te\u017c jego efektywno\u015bci sprzeda\u017cy w ramach jednego modelu, nadanie dynamicznych custom label dla produkt\u00f3w, kt\u00f3re zmieniaj\u0105 si\u0119 w oparciu o dane wej\u015bciowe. Przyk\u0142adem mo\u017ce by\u0107 etykieta \u201cBestseller\u201d dla produkt\u00f3w, kt\u00f3re systematycznie notuj\u0105 dobre wyniki sprzeda\u017cy oraz jej efektywno\u015bci.&nbsp;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Okre\u015blenie strategii<\/strong> \u2013 ustalenie warunk\u00f3w, jakie musi spe\u0142nia\u0107 produkt, aby pojawia\u0107 si\u0119 w danym systemie reklamowym, por\u00f3wnywarce cenowej czy marketplace. To na tym etapie ustalamy, jakie zasady b\u0119d\u0105 rz\u0105dzi\u0107 tym, kt\u00f3re produkty b\u0119d\u0105 wy\u015bwietla\u0142y si\u0119 w danym kanale reklamowym. Przyk\u0142adem strategii mog\u0105 by\u0107 warunki m\u00f3wi\u0105ce o tym, \u017ce musi to by\u0107 produkt producenta Nike, z darmow\u0105 dostaw\u0105, cen\u0105 poni\u017cej 200 z\u0142, ROAS na poziomie min 1000%.&nbsp;<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"New-Wave\">Wykorzystywanie chmury do pracy z danymi jako \u201cNew Wave\u201d<\/h2>\n\n\n\n<p>Inwestycja w dane i ich aktywacj\u0119 przy wykorzystaniu technologii chmurowych to kolejny \u201cNext Wave\u201d w digital marketingu zw\u0142aszcza dla e-commerce. Biznes, kt\u00f3ry to zignoruje ryzykuje spadek efektywno\u015bci dzia\u0142a\u0144 reklamowych oraz wynikaj\u0105cego z nich zysku. Rozwi\u0105zania AI\/ML dostarczane w postaci takich produkt\u00f3w jak BigQuery ML czy Vertex AI b\u0119d\u0105 coraz mocniej wchodzi\u0107 do codzienno\u015bci u\u0142atwiaj\u0105c tworzenie modeli predykcyjnych czy generowanie tre\u015bci przy u\u017cyciu sztucznej inteligencji. Kluczem b\u0119dzie aktywacja danych, a nie tylko ich generowanie w surowej formie. Nadchodz\u0105 ciekawe czasy otwieraj\u0105ce nowe mo\u017cliwo\u015bci wymagaj\u0105ce nowych kompetencji i technologii.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #000000\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Um\u00f3w si\u0119 na demo produktowe            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Wybierz dogodny termin podczas kt\u00f3rego poka\u017cemy Ci jak dzia\u0142a Data Octopus w praktyce.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/meetings-eu1.hubspot.com\/meetings\/robert-stolarczyk?uuid=57196b73-41d0-41be-b2ac-abaa109265b1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wybierz termin<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Rynek e-commerce rozwija si\u0119 wyj\u0105tkowo dynamicznie, stawiaj\u0105c przed sprzedawcami coraz to nowsze wyzwania. Wg raportu IAB Polska W roku 2022 roku warto\u015b\u0107 rynku reklamowego online wzros\u0142a o przesz\u0142o 615 mln z\u0142, co prze\u0142o\u017cy\u0142o si\u0119 na dynamik\u0119 wzrostu si\u0119gaj\u0105c\u0105 10% i rekordow\u0105 warto\u015b\u0107 ponad 6,8 mld z\u0142. Szacuje si\u0119, \u017ce liczba sklep\u00f3w internetowych w Polsce wynosi [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":8,"featured_media":364,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"class_list":["post-361","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wiedza"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=361"}],"version-history":[{"count":26,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1228,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/361\/revisions\/1228"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/364"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=361"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=361"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}