{"id":406,"date":"2024-01-25T16:38:20","date_gmt":"2024-01-25T15:38:20","guid":{"rendered":"https:\/\/feedoctopus.com\/?p=406"},"modified":"2025-05-23T12:35:50","modified_gmt":"2025-05-23T10:35:50","slug":"co-laczy-boisko-pilkarskie-z-kontem-reklamowym","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/blog\/co-laczy-boisko-pilkarskie-z-kontem-reklamowym\/","title":{"rendered":"Co \u0142\u0105czy boisko pi\u0142karskie\ud83c\udfdf\ufe0f z kontem reklamowym?"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1792\" height=\"1024\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-16.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-876\"\/><\/figure>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-social-links has-icon-color has-icon-background-color is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-social-links-is-layout-16018d1d wp-block-social-links-is-layout-flex\"><li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084;\" class=\"wp-social-link wp-social-link-linkedin has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/feed-octopus\/\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M19.7,3H4.3C3.582,3,3,3.582,3,4.3v15.4C3,20.418,3.582,21,4.3,21h15.4c0.718,0,1.3-0.582,1.3-1.3V4.3 C21,3.582,20.418,3,19.7,3z M8.339,18.338H5.667v-8.59h2.672V18.338z M7.004,8.574c-0.857,0-1.549-0.694-1.549-1.548 c0-0.855,0.691-1.548,1.549-1.548c0.854,0,1.547,0.694,1.547,1.548C8.551,7.881,7.858,8.574,7.004,8.574z M18.339,18.338h-2.669 v-4.177c0-0.996-0.017-2.278-1.387-2.278c-1.389,0-1.601,1.086-1.601,2.206v4.249h-2.667v-8.59h2.559v1.174h0.037 c0.356-0.675,1.227-1.387,2.526-1.387c2.703,0,3.203,1.779,3.203,4.092V18.338z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">LinkedIn<\/span><\/a><\/li>\n\n<li style=\"color:#ffffff;background-color:#00d084;\" class=\"wp-social-link wp-social-link-youtube has-white-color has-vivid-green-cyan-background-color wp-block-social-link\"><a rel=\"noopener nofollow\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/www.youtube.com\/@dataoctopus-cloud\/videos\" class=\"wp-block-social-link-anchor\"><svg width=\"24\" height=\"24\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.1\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" aria-hidden=\"true\" focusable=\"false\"><path d=\"M21.8,8.001c0,0-0.195-1.378-0.795-1.985c-0.76-0.797-1.613-0.801-2.004-0.847c-2.799-0.202-6.997-0.202-6.997-0.202 h-0.009c0,0-4.198,0-6.997,0.202C4.608,5.216,3.756,5.22,2.995,6.016C2.395,6.623,2.2,8.001,2.2,8.001S2,9.62,2,11.238v1.517 c0,1.618,0.2,3.237,0.2,3.237s0.195,1.378,0.795,1.985c0.761,0.797,1.76,0.771,2.205,0.855c1.6,0.153,6.8,0.201,6.8,0.201 s4.203-0.006,7.001-0.209c0.391-0.047,1.243-0.051,2.004-0.847c0.6-0.607,0.795-1.985,0.795-1.985s0.2-1.618,0.2-3.237v-1.517 C22,9.62,21.8,8.001,21.8,8.001z M9.935,14.594l-0.001-5.62l5.404,2.82L9.935,14.594z\"><\/path><\/svg><span class=\"wp-block-social-link-label screen-reader-text\">YouTube<\/span><\/a><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Wst\u0119p\">Jako mi\u0142o\u015bnik sportu a szczeg\u00f3lnie pi\u0142ki no\u017cnej lubi\u0119 wszelkie analogie dotycz\u0105ce tej dyscypliny. Wielu doskona\u0142ych przedsi\u0119biorc\u00f3w cz\u0119sto podkre\u015bla wag\u0119 sportu w biznesie, procesach budowania warto\u015bci, kszta\u0142towania charakteru itd. <strong>Dzi\u015b chcia\u0142bym podzieli\u0107 si\u0119 do\u015bwiadczeniami, kt\u00f3re od kilku miesi\u0119cy aktywnie zbieramy jako Data Octopus wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z klientami z segmentu \u015bredniego i du\u017cego e-commerce.<\/strong> Mam nadziej\u0119, \u017ce ten wpis sk\u0142oni Ci\u0119&nbsp;do refleksji, zainspiruje do tego, aby inaczej spojrze\u0107 na Twoj\u0105 \u201cdru\u017cyn\u0119\u201d i strategi\u0119, kt\u00f3r\u0105 wybierasz, aby ni\u0105 zarz\u0105dza\u0107. Zaczynajmy!<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div id=Link-do-podcastu-na-Youtube class=\"block-banner-one shortlist has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #5030e5\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Wolisz s\u0142ucha\u0107 ni\u017c czyta\u0107? Pos\u0142uchaj podcastu na bazie tego artyku\u0142u!            <\/div>\n                                    <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/youtu.be\/Gl-lYGw-Wnw?feature=shared\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Przejd\u017a do podcastu na Youtube<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Wst\u0119p\"><\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"Wst\u0119p\"><\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Konto-reklamowe-jako-arena-gry\">Konto reklamowe jako arena gry<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>P<strong>rzestrzeni\u0105 na kt\u00f3rej odbywaj\u0105 si\u0119 rozgrywki pi\u0142karskie jest boisko. <\/strong>To po nim poruszaj\u0105&nbsp;si\u0119 pi\u0142karze, kt\u00f3rzy maj\u0105 do zrealizowania okre\u015blone zadania. To z wyniku realizacji za\u0142o\u017ce\u0144 indywidualnych oraz ca\u0142ych formacji (jak ofensywna czy defensywna) zale\u017cy wynik meczu i to, kto wygra. Podobnie jest z kontem reklamowym, kt\u00f3re mo\u017cna \u015bmia\u0142o por\u00f3wna\u0107 do boiska pi\u0142karskiego. Konto reklamowe ma swoje przestrzenie, kt\u00f3re najcz\u0119\u015bciej oznaczane s\u0105 na poziomie kampanii reklamowej. Praca na ca\u0142ym koncie w uj\u0119ciu makro przynosi wyniki tylko wtedy kiedy r\u00f3wnolegle przy\u015bwieca nam optyka mikro (kampania, grupa reklam, ustawienia). <strong>Jak m\u00f3wi\u0142 klasyk: \u201cKiedy stoisz na \u015brodku lasu widzisz tylko drzewa\u201d.<\/strong> Wa\u017cne jest balansowanie pomi\u0119dzy perspektyw\u0105 ca\u0142ego konta (makro), jak i pojedynczego produktu (mikro).&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ocenianie tego, czy konto reklamowe dowozi, jest dobrze abo \u017ale prowadzone na bazie ROAS&nbsp; jest zbyt powierzchownym podej\u015bciem. Niestety wielu W\u0142a\u015bcicieli sklep\u00f3w czy Dyrektor\u00f3w e-commerce tym si\u0119&nbsp;zadowala wyznaj\u0105c zasad\u0119, \u017ce je\u015bli ROAS si\u0119 zgadza to nie ma co \u201czagl\u0105da\u0107 pod ko\u0142dr\u0119\u201d. To b\u0142\u0119dne podej\u015bcie. Bardzo mo\u017cliwe s\u0105 scenariusze, w kt\u00f3rych ROAS si\u0119 w miar\u0119 zgadza ale:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>coraz wi\u0119kszy fragment SKU nie sprzedaje si\u0119&nbsp;w og\u00f3le<\/strong> mimo inwestowanych w nie \u015brodk\u00f3w (nasze analizy wykazuj\u0105, \u017ce potrafi to by\u0107 50%+ ca\u0142ej oferty)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>du\u017ca cz\u0119\u015b\u0107 sprzeda\u017cy jest nierentowna<\/strong> po uwzgl\u0119dnieniu mar\u017cy (widzieli\u015bmy przypadki gdzie rentownie po uwzgl\u0119dnieniu mar\u017cy potrafi\u0142 sprzedawa\u0107 si\u0119&nbsp;tylko 1% produkt\u00f3w)<\/li>\n\n\n\n<li><strong>spore, id\u0105ce w kilkadziesi\u0105t % fragmenty SKU nie generuj\u0105 \u017cadnych koszt\u00f3w i sprzeda\u017cy <\/strong>pozostaj\u0105c totalnie martwymi.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1005\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-412\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Kampania-to-pozycja-na-boisku\">Kampania to pozycja na boisku<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Je\u015bli kontekst konta reklamowego jako boiska mamy ju\u017c&nbsp;za sob\u0105&nbsp;to mo\u017cemy zej\u015b\u0107 poziom ni\u017cej czyli do pozycji na koncie zwanej inaczej kampani\u0105. Konkretny pi\u0142karz nie bez powodu jest ustawiany przez trenera na konkretnej pozycji. Jest to zwi\u0105zane zar\u00f3wno z jego umiej\u0119tno\u015bciami, do\u015bwiadczeniem, jak i zadaniami na boisku, kt\u00f3re musz\u0105 korespondowa\u0107 z celami ca\u0142ej dru\u017cyny. Tak si\u0119 sk\u0142ada, \u017ce najcz\u0119\u015bciej to na poziomie kampanii w\u0142a\u015bnie rozgrywaj\u0105 si\u0119&nbsp;kluczowe ustawienia. Czy powinienem optymalizowa\u0107 produkt pod maksymalizacj\u0119 warto\u015bci konwersji, czy mo\u017ce jej ilo\u015bci? Czy powinienem ustawi\u0107 tROAS na poziomie 5, czy mo\u017ce 10? To nie s\u0105 ani proste pytania, ani \u0142atwe odpowiedzi, zw\u0142aszcza je\u015bli we\u017amiemy pod uwag\u0119 to, \u017ce:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>danych jest du\u017co<\/li>\n\n\n\n<li>dane ci\u0105gle si\u0119 zmieniaj\u0105<\/li>\n\n\n\n<li>sporo danych to \u201cvanity metrics\u201d czyli dane, z kt\u00f3rych nie wynika \u017cadna warto\u015b\u0107&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Tw\u00f3rcy system\u00f3w reklamowych jak Google, Meta i inni stale optymalizuj\u0105 swoje systemy wdra\u017caj\u0105c w nie coraz g\u0142\u0119biej AI oraz automatyzacj\u0119. Ka\u017cdy, kto interesuje si\u0119 AI wie jak wa\u017cny jest prompt, dane wej\u015bciowe. Ka\u017cdy wie, \u017ce \u201cGarbage in \u2192 Garbage out\u201d. <strong>Strategicznie zatem dbanie o to, aby dostarcza\u0107 do system\u00f3w reklamowych jak najlepsze dane jest kluczowe.<\/strong> Dzi\u0119ki temu mo\u017cna wykorzysta\u0107 pe\u0142ni\u0119 potencja\u0142u AI w, kt\u00f3ry Tw\u00f3rcy system\u00f3w inwestuj\u0105 miliony dolar\u00f3w oraz nie da\u0107 si\u0119 ograniczy\u0107 do roli obserwatora. Bardzo cz\u0119sto s\u0142yszymy od klient\u00f3w, \u017ce nie podoba im si\u0119 to kiedy algorytm idzie w \u201cnisko wisz\u0105ce owoce\u201d zwi\u0119kszaj\u0105c sprzeda\u017c w\u0105skiej ilo\u015bci SKU bo tam \u0142atwiej mu zrobi\u0107 cel ROAS. Skutkuje to tym, \u017ce cz\u0119sto miliony z\u0142otych uwi\u0119zione na magazynie nie mog\u0105 si\u0119 sprzeda\u0107, trzeba domawia\u0107 w\u0105ski, ci\u0105gle ko\u0144cz\u0105cy si\u0119 fragment oferty, ci\u0119\u017cej jest interesowa\u0107 nowe grupy odbiorc\u00f3w itd. Dzi\u0119ki ww podej\u015bciu zyskujemy wi\u0119ksz\u0105 kontrol\u0119 nad uczeniem AI systemu reklamowego i zarz\u0105dzaniem sprzeda\u017c\u0105 zar\u00f3wno na poziomie produktu, jak i ca\u0142ego konta.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"1024\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-5.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-421\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #21f18b\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Zapisz si\u0119 do newslettera            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Dostawaj informacj\u0119 o najnowszych wpisach na blogu, case studies, poradnikach czy raportach.            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1L4QGiRVSR3iehnUIWgf9iAfus1a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Zapisz mnie<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Produkty-to-Twoi-pi\u0142karze\">Produkty to Twoi pi\u0142karze<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Wiemy ju\u017c co jest boiskiem i pozycj\u0105 na nim. Czas na zawodnik\u00f3w. W Pi\u0142ce no\u017cnej jest ich na boisku maksymalnie 11. W ca\u0142ej dru\u017cynie (w\u0142\u0105cznie z rezerwowymi graczami) cz\u0119sto ok 20. Warto mie\u0107 przecie\u017c zmiennika, kt\u00f3ry mo\u017ce odwr\u00f3ci\u0107 losy meczu, pom\u00f3c osi\u0105gn\u0105\u0107 cele, zareagowa\u0107 pozytywn\u0105 zmian\u0105, kiedy nasze gwiazdy na boisku maj\u0105&nbsp;gorszy dzie\u0144 (ka\u017cdemu si\u0119 zdarza). Tak samo jest z produktami w Twojej ofercie. Masz ich 500, 5000, 50 000 albo i 500 000. Ka\u017cdy z nich jest inny (cena, kategoria, rozmiar, marka itd). <strong>Czy my\u015blisz, \u017ce skutecznie by\u0142oby przydziela\u0107 pi\u0142karzowi pozycj\u0119 na boisku na podstawie koloru w\u0142os\u00f3w, oczu, but\u00f3w itd? <\/strong>Nie s\u0105dz\u0119? To dlaczego zatem wi\u0119kszo\u015b\u0107 zarz\u0105dzaj\u0105cych kontami reklamowymi dzieli produkty na kampanie oparte na brand, kategori\u0119 etc? Dlaczego produkty nie znajduj\u0105 si\u0119&nbsp;w kampaniach, na kt\u00f3re zas\u0142uguj\u0105, kt\u00f3re s\u0105 sp\u00f3jne z ich zadaniem, do\u015bwiadczeniem, umiej\u0119tno\u015bciami, og\u00f3ln\u0105 strategi\u0105 na mecz? Mam nadziej\u0119, \u017ce coraz mocniej zaczynasz rozumie\u0107 nasz\u0105 filozofi\u0119. Wierzymy i mamy coraz wi\u0119cej case study na to, \u017ce rekomendowane przez nas podej\u015bcie jest efektywniejsze.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Pozostaje jeszcze istotny aspekt tego kiedy, na podstawie jakich danych i sytuacji przenosi\u0107 produkt pomi\u0119dzy kampaniami? To dobrze pytanie, na kt\u00f3re najlepiej oczywi\u015bcie odpowiedzie\u0107 po SEO-wemu czyi: \u201cto zale\u017cy\u201d. To zale\u017cy od tego, czy chcemy zaatakowa\u0107 nowy rynek i super zale\u017cy nam na tym, aby sprzedawa\u0107 jak najwi\u0119cej a mar\u017ca schodzi na dalszy plan? To zale\u017cy od tego, czy naszym celem nie jest jak najszybsza wyprzeda\u017c zalegaj\u0105cego magazynu przy zachowaniu jak najwy\u017cszej mar\u017cy? Odpowied\u017a na to pytanie niej jest jednak tak skomplikowana, jak mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107. <strong>Odpowied\u017a ulega zmianie w czasie i zale\u017cy min od sezonu w roku<\/strong>. To, do czego chcemy zainspirowa\u0107 i zaprosi\u0107 to zadawanie sobie takich pyta\u0144, planowanie jak osi\u0105gn\u0105\u0107&nbsp;swoje cele, ustalanie regu\u0142, zasad, zestawu danych, kt\u00f3re maj\u0105 ten przep\u0142yw produkt\u00f3w realizowa\u0107.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Poni\u017csza grafika to przyk\u0142ad tego, jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 segmentacja produkt\u00f3w. To jakie dane i z jakich \u017ar\u00f3de\u0142 b\u0119d\u0105&nbsp;wzi\u0119te pod uwag\u0119, aby dokona\u0107 tej segmentacji jest zale\u017cne. Jako Data Octopus mamy opracowane zar\u00f3wno schematy, jak i metody pobierania danych na poziomie pojedynczego produktu. Pozwala to niemal w czasie rzeczywistym kolekcjonowa\u0107 informacje o nim i skutecznie etykietowa\u0107 go.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1204\" height=\"641\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/CleanShot-2024-01-29-at-09.53.53.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-448\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Dru\u017cna-przeciwna-to-Twoja-konkurencja\">Dru\u017cna przeciwna to Twoja konkurencja<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Co by\u015bmy zrobili bez konkurencji? To ona nas nap\u0119dza, wywiera na nas presj\u0119, motywuje nas cz\u0119sto do wyt\u0119\u017conej pracy. Zdrowa konkurencja jest bardzo dobra i potrzebna. Warto mie\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107, \u017ce wiele system\u00f3w reklamowych funkcjonuje dalej mimo coraz wi\u0119kszego skomplikowania (z perspektywy u\u017cytkownika upraszczania) w systemie aukcyjnym. Konkurujemy w praktyce nie z jedn\u0105 firm\u0105, kt\u00f3ra chce dotrze\u0107 z przekazem reklamowym do u\u017cytkownika ale z wieloma. <strong>Warto pami\u0119ta\u0107 o tym, \u017ce biznes to maraton, a nie sprint i jak m\u00f3wi\u0142 Profesor Bartoszewski: \u201cNie wszystko, co warto si\u0119 op\u0142aca, a nie wszystko, co si\u0119 op\u0142aca warto\u201d.<\/strong> Rozumiemy przez to, \u017ce o ile mo\u017cna cz\u0119sto modyfikowa\u0107 taktyk\u0119 do obecnej sytuacji to nie warto cz\u0119sto zmienia\u0107 og\u00f3lnej strategii i jej cel\u00f3w. Czasami jeden dobry miesi\u0105c, kwarta\u0142, w kt\u00f3rym sprzeda\u017c poszybowa\u0142a w g\u00f3r\u0119 robi\u0105c spektakularne efekty okres do okresu d\u0142ugofalowo si\u0119 nie op\u0142aca poniewa\u017c spad\u0142a mar\u017ca, nie pozyskali\u015bmy nowego u\u017cytkownika itd.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>W naszej filozofii rozgrywamy ci\u0105g\u0142e mecze o mniejszej i wi\u0119kszej randze. Aren\u0105 gry jest boisko, pi\u0142karze, kt\u00f3rzy si\u0119&nbsp;na nim poruszaj\u0105&nbsp;to Twoje produkty w okre\u015blonych rolach (kampaniach, segmentach). Po drugiej stronie jest inna dru\u017cyna, kt\u00f3ra mo\u017ce Ci\u0119 ogra\u0107 taktycznie dysponuj\u0105c nawet mniejszym bud\u017cetem.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Na koniec tego obszaru wypada zada\u0107 pytanie otwarte: skoro najlepsi trenerzy wystawiaj\u0105 najlepszy sk\u0142ad graj\u0105c z trudnym przeciwnikiem na jego terenie to dlaczego Dyrektor E-commerce inwestuje w sprzeda\u017c ca\u0142ej oferty wchodz\u0105c na nowy rynek? <\/strong>Dlaczego nie wykorzysta\u0107 opcji selekcji produkt\u00f3w na bazie feed\u00f3w po to, aby rozpocz\u0105\u0107 testowanie nowego rynku z r\u00f3wnoczesnym ograniczeniem ryzyka? Mo\u017cna to osi\u0105gn\u0105\u0107 ograniczaj\u0105c produkty w feedzie do tych, kt\u00f3re spe\u0142niaj\u0105 okre\u015blone warunki np s\u0105 bestsellerami na innym rynku lub np \u015bwietnie otwieraj\u0105 sprzeda\u017c, lub maj\u0105 najwy\u017csz\u0105 marz\u0119, lub s\u0105 marki obcej itd.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #000000\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Um\u00f3w si\u0119 na demo produktowe            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Wybierz dogodny termin podczas kt\u00f3rego poka\u017cemy Ci jak dzia\u0142a Data Octopus w praktyce.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/meetings-eu1.hubspot.com\/meetings\/robert-stolarczyk?uuid=57196b73-41d0-41be-b2ac-abaa109265b1\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wybierz termin<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Strategia-jako-Tw\u00f3j-plan-na-wygranie-meczu\">Strategia jako Tw\u00f3j plan na wygranie meczu<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Ok skoro mamy ju\u017c za sob\u0105 podstawowe zagadnienia przejd\u017amy do strategii i taktyki. Wy\u017cej wspomnia\u0142em o tym, \u017ce segmentacja produktu nie powinna odnosi\u0107 si\u0119&nbsp;wy\u0142\u0105cznie do tego, z jakiej kategorii pochodzi produkt oraz jak wa\u017cny jest jego przep\u0142yw pomi\u0119dzy kampaniami na bazie zmieniaj\u0105cy si\u0119 danych u \u017ar\u00f3d\u0142a.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nasza autorska metoda opiera si\u0119 na kilku krokach, kt\u00f3re mo\u017cna podzieli\u0107 na obszar strategiczny oraz egzekucyjny czyli wdro\u017ceniowy.<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"777\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-414\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Zaczynamy od przygotowania w\u0142a\u015bciwych danych z w\u0142a\u015bciwych \u017ar\u00f3de\u0142. <\/strong>Podstaw\u0105 jest dla nas GA4 oraz Google Ads. Nie stanowi jednak problemu pobieranie danych z silnika e-commerce np Presta Shop czy danych pochodz\u0105cych z Google Sheet, Google BigQuery, XML, XLS czy adres\u00f3w URL.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>W kolejnym kroku dane pobrane do tablic s\u0105 czyszczone i uk\u0142adane w Master model danych o produkcie, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy w sobie po ID dane pochodz\u0105ce z r\u00f3\u017cnych system\u00f3w.<\/strong> W ten spos\u00f3b jeste\u015bmy w stanie budowa\u0107 jeden, du\u017cy obrazek o produktach, kt\u00f3ry zawiera znacznie wi\u0119cej danych ni\u017c standardowy lub nawet \u015brednio zaawansowany feed produktowy.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Kolejny z krok\u00f3w to uruchomienie Custom fields na bazie danych, kt\u00f3re z czasem mog\u0105 przeistoczy\u0107 si\u0119 w Custom labels i pop\u0142yn\u0105\u0107 w feedzie wyj\u015bciowym do danego kana\u0142u reklamowego<\/strong>. W tym momencie obs\u0142ugujemy ponad 20 kluczowych kana\u0142\u00f3w, pod kt\u00f3re mo\u017cemy generowa\u0107 feedy. To na tym etapie nast\u0119puje pierwsza segmentacja, kt\u00f3rej efekty wida\u0107 na screenach poni\u017cej. To ona jest podstaw\u0105 do rozmowy na temat tego, jak b\u0119dzie wygl\u0105da\u0142a egzekucja.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Dalsze kroki to ju\u017c praca na koncie skutkuj\u0105ca uruchomieniem nowych kampanii, <\/strong>cz\u0119sto wykluczeniem produkt\u00f3w ze starych kampanii, ustaleniem tego, jaka jest kluczowe metryka zmiany i jakiej zmiany oczekujemy. To te\u017c etap, na kt\u00f3rym okre\u015blamy jak ma wygl\u0105da\u0107 przep\u0142yw produkt\u00f3w, pomi\u0119dzy kampaniami, jak cz\u0119sto maj\u0105 by\u0107 aktualizowane Custom labels itd.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Skoro mamy ju\u017c informacj\u0119 o tym, do jakiego segmentu nale\u017cy dany produkt mo\u017cemy uk\u0142ada\u0107 struktur\u0119 konta, kt\u00f3ra aktywuje t\u0119 informacj\u0119.<\/strong> Bardzo wa\u017cne dla nas jest nie zatrzyma\u0107 si\u0119 na informacji ale wprawia\u0107 j\u0105 w ruch realnie wp\u0142ywaj\u0105c na warto\u015b\u0107 najwa\u017cniejszych metryk biznesowych jak ROAS, poziom sprzeda\u017cy, zysk.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ca\u0142o\u015b\u0107 w bardzo du\u017cym skr\u00f3cie i uproszczeniu obrazuje poni\u017csza grafika:<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1600\" height=\"953\" src=\"\/\/dataoctopus.io\/app\/uploads\/image-3.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-418\"\/><\/figure>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p class=\"shortlist\" id=\"ROAS-is-a-Kingb-but-Profit-is-a-Queen\"><br>Sam temat struktury oraz oceny efektywno\u015bci sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, aby j\u0105&nbsp;zaprojektowa\u0107 jest do\u015b\u0107 rozleg\u0142y i zosta\u0142 mu po\u015bwi\u0119cony osobny wpis: <strong><a href=\"https:\/\/feedoctopus.com\/pl\/blog\/roas-is-a-king-but-profit-is-a-queen\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/feedoctopus.com\/pl\/blog\/roas-is-a-king-but-profit-is-a-queen\/\" rel=\"noreferrer noopener\">ROAS is a King, but Profit is a Queen<\/a>.<\/strong> Opisuj\u0119 w nim:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Jakie dane o produktach weryfikujemy na wej\u015bciu? <\/li>\n\n\n\n<li>Jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 zmodyfikowana struktura konta oparta na zaawansowanych Custom Labels?<\/li>\n\n\n\n<li>Jakie wnioski p\u0142yn\u0105&nbsp;z analizy kilkudziesi\u0119ciu e-commerce?<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #000000\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Masz pytanie? Wy\u015blij nam wiadomo\u015b\u0107.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Chcesz porozmawia\u0107 o korzy\u015bciach, jakie mo\u017ce da\u0107 twojej firmie Google BigQuery lub Data Octopus? Masz wyzwanie analityczne lub problem biznesowy. Wy\u015blij nam wiadomo\u015b\u0107 i porozmawiajmy o tym.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1QFGxzkTbTLObrJXy-eInNwfus1a\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Napisz do nas<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Trening-jako-proces-podnoszenia-umiej\u0119tno\u015bci-\">Trening jako proces podnoszenia umiej\u0119tno\u015bci&nbsp;<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p><strong>Tak samo, jak okre\u015blony trening podnosi umiej\u0119tno\u015bci pi\u0142karza tak okre\u015blone zarz\u0105dzanie nim na koncie trenuje go w oczach algorytm\u00f3w. <\/strong>Je\u015bli produkt w ostatnich 90 dniach osi\u0105gn\u0105\u0142 ROAS na poziomie 5 to efektywniejsze b\u0119dzie trenowanie go pod cel, jakim jest osi\u0105gni\u0119cie ROAS 7, a potem 10 czy od razu 10? <strong>Nasze testy wykazuj\u0105, \u017ce skokowe prowadzenie produktu ku prawej, g\u00f3rnej cz\u0119\u015bci schematu struktury kampanii jest skuteczniejsze.<\/strong> Nale\u017cy trenowa\u0107 pi\u0142karzy i produkty pod w\u0142a\u015bciwe umiej\u0119tno\u015bci, kt\u00f3re koresponduj\u0105 z ich rol\u0105 na boisku oraz tym, co ju\u017c potrafi\u0105. Napastnik ma inne umiej\u0119tno\u015bci ni\u017c obro\u0144ca. Ma te\u017c inne cele. Produkt, kt\u00f3ry dobrze otwiera sprzeda\u017c b\u0119dzie mia\u0142 inne zadania ni\u017c produkt, kt\u00f3ry t\u0119 sprzeda\u017c domyka.&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Okresowe-badania-zawodnik\u00f3w-czyli-przegl\u0105d-Twoich-produkt\u00f3w-w-ofercie-\">Okresowe badania zawodnik\u00f3w czyli przegl\u0105d Twoich produkt\u00f3w w ofercie&nbsp;<\/h1>\n\n\n\n<p>\u017bycie, biznes i digital marketing by\u0142by zbyt prosty, je\u015bli jednorazowe ustawienie za\u0142atwia\u0142oby spraw\u0119. Tak samo, jak potrzebne s\u0105 okresowe badania wydolno\u015bci p\u0142uc czy krwi pi\u0142karza tak samo warto raz, na jakich czas (zalecamy raz w miesi\u0105cu) dokonywa\u0107 mocniejszej rewizji strategii, wynik\u00f3w, segment\u00f3w produkt\u00f3w itd. <strong>Pomagaj\u0105&nbsp;w tym okre\u015blone widoki przygotowywane przez Data Octopus.<\/strong> Zmiana taktyki mo\u017ce dzia\u0107 si\u0119&nbsp;cz\u0119sto zale\u017cnie od przeciwnika, cel\u00f3w itd. Konteksty strategiczne powinny jednak przynajmniej w perspektywie kwarta\u0142\u00f3w pozostawa\u0107 stabilne.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"block-banner-one has-custom-acf-color\" style=\"background-color: #000000\">\n    <div class=\"block-banner-one__wrapper\">\n                    <div class=\"block-banner-one__title\">\n                Um\u00f3w si\u0119 na demo produktowe            <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__description\">\n                Wybierz dogodny termin podczas kt\u00f3rego poka\u017cemy Ci jak dzia\u0142a Data Octopus w praktyce.             <\/div>\n                            <div class=\"block-banner-one__link\">\n                <a class=\"btn btn-white\" href=\"https:\/\/googlebigquery.feedoctopus.com\/schedule-a-demo?hs_preview=CiJVublT-57978711752\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Wybierz termin<\/a>\n            <\/div>\n            <\/div>\n<\/div>\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h1 class=\"wp-block-heading shortlist\" id=\"Elastyczno\u015b\u0107-pozycji-na-boisku-czyli-gra-zespo\u0142owa-zamiast-celu-indywidualnego\">Elastyczno\u015b\u0107 pozycji na boisku czyli gra zespo\u0142owa zamiast celu indywidualnego<\/h1>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Mam nadziej\u0119, \u017ce tym materia\u0142em zaciekawi\u0142em i zainspirowa\u0142em Ci\u0119 do tego, aby inaczej spojrze\u0107 na swoj\u0105 ofert\u0119 produktow\u0105 i by\u0107 mo\u017ce odwa\u017cy\u0107 si\u0119&nbsp;inaczej ni\u0105 zarz\u0105dzi\u0107. <strong>Bez wyj\u015bcia ze strefy komfortu i odwagi nie ma zmiany, post\u0119pu i rozwoju<\/strong>. Wiele kont ma potencja\u0142 na znaczn\u0105 popraw\u0119 kluczowych metryk jak zysk, przych\u00f3d czy ROAS w skali zar\u00f3wno mikro, jak i marko. Dodatkow\u0105 warto\u015bci\u0105 jest oszcz\u0119dno\u015b\u0107 czasu na poziomie agregacji oraz analizy danych. Jestem super otwarty na Tw\u00f3j feedback do naszej filozofii oraz zderzenie jej z Twoimi do\u015bwiadczeniami. Dzi\u0119ki, \u017ce tu dotar\u0142e\u015b i do zobaczenia na boisku!&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Jako mi\u0142o\u015bnik sportu a szczeg\u00f3lnie pi\u0142ki no\u017cnej lubi\u0119 wszelkie analogie dotycz\u0105ce tej dyscypliny. Wielu doskona\u0142ych przedsi\u0119biorc\u00f3w cz\u0119sto podkre\u015bla wag\u0119 sportu w biznesie, procesach budowania warto\u015bci, kszta\u0142towania charakteru itd. Dzi\u015b chcia\u0142bym podzieli\u0107 si\u0119 do\u015bwiadczeniami, kt\u00f3re od kilku miesi\u0119cy aktywnie zbieramy jako Data Octopus wsp\u00f3\u0142pracuj\u0105c z klientami z segmentu \u015bredniego i du\u017cego e-commerce. Mam nadziej\u0119, \u017ce ten [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":876,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[16],"class_list":["post-406","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-wiedza"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=406"}],"version-history":[{"count":29,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1244,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/406\/revisions\/1244"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=406"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/dataoctopus.io\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=406"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}