Jak odblokować potencjał tysięcy produktów
Segmentacja feedu oparta o marżę, priorytety, atrakcyjność cenową z Ceneo i performance przełamała barierę przychodów z Google Ads.
- przychodów z Google Ads
- +0%
- produktów bez ruchu
- −0%
- precyzyjnie inwestowanych wydatków
- +0%
- ROAS (wcześniej 889%)
- 0%
O kliencie
Perfumeria.pl to weteran polskiego e-commerce w branży beauty, z ofertą ponad 340 kategorii i przeszło 1100 marek zapachów i kosmetyków od sprawdzonych dystrybutorów. Mimo szerokiej oferty duża część katalogu nie przekładała się na sprzedaż.
- Branża
- Beauty
- Doświadczenie
- Blisko 25 lat w e-commerce
- Oferta
- 340+ kategorii, 1100+ marek
- Kanał
- Google Ads
Wyzwania
- 01
Aż 47,5% produktów nie generowało żadnych kosztów ani kliknięć w kampaniach.
- 02
Duże SKU, wiele marek i kategorii, zmienne marże.
- 03
Dane o produktach rozproszone w wielu systemach reklamowych i analitycznych.
- 04
Potrzeba automatyzacji wyboru najbardziej opłacalnej części oferty i strategii budżetowej.
- 05
Brak dynamicznych segmentów do zarządzania feedem.
- 06
Częste promocje wymagające szybkiej zmiany strategii.
Trwale przekroczyć barierę przychodów z Google Ads, która trzymała się od kilkunastu miesięcy, aktywować produkty bez sprzedaży i skalować sprzedaż przy podobnym ROAS.
Połączone źródła danych
- GA4
- Google Ads
- Feed produktowy
- Ceneo
- Marketing automation
Jak to zrobiliśmy
Centralizacja danych
- Połączenie danych z GA4, Google Ads, oryginalnego feedu, Ceneo i systemu marketing automation.
Etykiety w feedzie
- Feed rozbudowany o etykiety: marża, priorytety produktowe, atrakcyjność cenowa według Ceneo i aktualny performance.
Nowa struktura kampanii
- Specjaliści Promotraffic zbudowali strukturę, w której produkty automatycznie przechodzą między kampaniami ze stawkami i budżetami dopasowanymi do performance.
Aktywacja produktów zombie
- Produkty wcześniej pomijane przez algorytmy Google dostały ekspozycję i były skalowane w nowej strukturze.
Zobacz case na wideo
Przed i po
- ROASPrzed889%Po1029%
- Produkty bez kosztów i kliknięćPrzed47,5%Po−30% produktów bez ruchu
- Przychody z Google AdsPrzedBariera od kilkunastu miesięcyPo+86%
Efekty
Wzrost przychodów z Google Ads o 86%.
Spadek liczby produktów bez ruchu o 30% — tysiące produktów aktywowanych.
Wzrost precyzyjnie inwestowanych wydatków reklamowych o 59%.
Wzrost ROAS z 889% do 1029%.
„Data Octopus daje nam nowe możliwości agregacji i aktywacji danych produktowych z wielu źródeł, co wspiera nas w bardziej efektywnym lokowaniu budżetu i realizacji celów strategicznych.”
Inne case studies
- MotoryzacjaPełna historia
4Źródła danych w segmentacjiSegmentacja, która wspiera rozwój kampanii we FrancjiDane z feedu, GA4, Google Ads i marży w nowym podziale produktów i strukturze kampanii — efekty po 7 tygodniach.Poznaj historię Unitrailer - ObuwiePełna historia
1125%ROAS aktywowanych produktów1929 produktów z nową szansą na sprzedażAktywacja niesprzedających się produktów w osobnej kampanii Google Ads z ROAS 1125% — efekty po 12 tygodniach.Poznaj historię Butosklep - ZdrowiePełna historia
24hCodzienna aktualizacja feeduFeed oparty na zysku, dopasowany do kampaniiCodziennie aktualizowany feed z najbardziej zyskownymi produktami w kampaniach Google Marketing Platform — efekty po 12 tygodniach.Poznaj historię 4fizjo
Pytania i odpowiedzi
Jak aktywować produkty, które nie mają wyświetleń w Google Ads?
Perfumeria.pl oznaczyła produkty zombie etykietami w feedzie i przeniosła je do osobnej struktury kampanii, co zmniejszyło liczbę produktów bez ruchu o 30%.
Jakie dane warto dodać do feedu w branży beauty?
Marżę, priorytety produktowe, atrakcyjność cenową z porównywarki Ceneo oraz bieżący performance z GA4 i Google Ads.
Czy da się zwiększyć wydatki i jednocześnie ROAS?
Tak — wydatki wzrosły o 59%, a ROAS z 889% do 1029%, bo budżet trafiał do produktów wybranych na podstawie danych.
Twoje produkty też mają niewykorzystany potencjał
Pokażemy, które produkty w Twoich kampaniach czekają na aktywację.