Data Octopus
Demo
Przykład auditu

Tak może wyglądać Twój Product Audit

Data Octopus wspólnie z Echo (asystent AI) przeanalizował dane za ostatnie 90 dni kampanii produktowych Google Ads sklepu fashion premium. Cel: przestać zgadywać, zacząć zarabiać poprzez segmentację produktów, optymalizację feedu produktowego i struktury konta reklamowego.

Wypróbuj Product AuditPorozmawiaj z Echo

  • Branża

    Fashion / Premium Fashion: odzież, obuwie, luksusowe akcesoria i biżuteria.

  • Profil klienta

    Osoby aspirujące i zamożne, szukające marek premium i limitowanych edycji obuwia.

  • Konkurencja

    Farfetch, Mytheresa, a w Polsce Moliera2 i Gomez.

  • Sezonowość

    Kolekcje SS/AW, wyprzedaże, Black Friday i szczyt przedświąteczny.

Etap 01

Podsumowanie performance – ostatnie 90 dni

Na podstawie dostarczonych danych, oto pełny obraz Twojego biznesu z ostatnich 90 dni. Sklep operuje w segmencie premium, co przekłada się na wysokie wartości koszyka i selektywny profil klienta. Kluczowe metryki operacyjne pokazują silną pozycję rynkową, choć — jak zobaczymy w kolejnych etapach — istnieją obszary wymagające natychmiastowej interwencji budżetowej.

Przychód całkowity: 6 796 937,74 PLN łącznego przychodu w analizowanym okresie
0 mln
Wydany budżet: 398 255,46 PLN zainwestowanych w kampanie reklamowe
0 tys.
Profit After Cost: 1 640 790,20 PLN zysku netto po odjęciu kosztów reklam
0 mln
Łączna liczba SKU: produkty w asortymencie, 35 unikalnych marek, 5 kategorii
0
Średni ROAS: zwrot z wydatków reklamowych — wynik powyżej branżowej średniej
0
Średni COS: Cost of Sale — udział kosztów reklamy w przychodzie
0%
Etap 02

Segment No Revenue

To obszar Twoich największych „uśpionych” kosztów. Aż 4 381 produktów — czyli 77% całego asortymentu — nie wygenerowało ani złotówki przychodu. W te produkty zainwestowałeś 121 269,08 PLN, co stanowi aż 30% całkowitego budżetu reklamowego. To czysta strata operacyjna, którą można i trzeba zatrzymać.

77%asortymentu bez przychodu
30%budżetu wydane na te produkty
MetrykaNO REVENUELOWMID
Impression Rate1612,674453,006047,72
Click Rate19,8163,3390,66
Budget Rate27,68 PLN88,43 PLN128,24 PLN

Produkty z segmentu NO REVENUE mają prawie 10-krotnie mniejszą ekspozycję (Impression Rate: 1 612 vs 15 026 dla HIGH) niż bestsellery. Płacisz za kliknięcia, które nie konwertują — prawdopodobnie dlatego, że algorytm Google „testuje” je zbyt małym budżetem na produkt, co uniemożliwia mu zebranie wystarczających danych do optymalizacji.

Framework #5Odizoluj produkty bez przychodu w kampanii testowej i sprawdź, czy problemem jest ekspozycja, czy cena.
Etap 03

Segmenty Low, Mid i High

Dane segmentacyjne ujawniają dramatyczną różnicę w efektywności poszczególnych grup produktowych. Segment HIGH absolutnie deklasuje resztę, generując 89% całego przychodu sklepu. Segment LOW jest natomiast aktualnie nierentowny — jego Profit After Cost wynosi -9 025,05 PLN, co oznacza, że każda złotówka wydana na jego reklamę przynosi stratę.

ROAS

  • HIGH33,81
  • MID10,66
  • LOW2,57

COS

  • HIGH3%
  • MID9,4%
  • LOW38,9%

Ekspozycja

  • HIGH15 026
  • MID6047
  • LOW4453

MID – ukryty potencjał

ROAS 10,66, ale 2,5x mniejsza ekspozycja niż HIGH. Przesunięcie budżetu z LOW zwiększy przychód bez większych wydatków.

Framework #7Automatyczne etykiety: produkty MID z ROAS powyżej 15 trafiają od razu do kampanii HIGH.
Etap 04

Marża i Profit After Cost

Rentowność po kosztach reklamowych (Profit After Cost) pokazuje wyraźną hierarchię segmentów. Segment HIGH jest bezsprzecznym silnikiem napędowym całego biznesu, generując ponad 1,6 mln PLN zysku netto. Segment MID posiada realny potencjał do skalowania przy odpowiednim wsparciu budżetowym. Segmenty LOW i NO REVENUE łącznie pochłaniają 130 294,13 PLN bez adekwatnego zwrotu.

  • +1 644 894 PLN

    HIGH – silnik napędowy

    Chroń ekspozycję i budżet przed erozją.

  • +126 278 PLN

    MID – do skalowania

    Zwiększ ekspozycję budżetem z LOW.

  • −9 025 PLN

    LOW – ratunek lub wyłączenie

    Ogranicz wydatki lub zrób test cenowy.

  • −121 269 PLN

    NO REVENUE – strata

    Izoluj w kampanii testowej.

Framework #12Zaimportuj koszty zakupu, stwórz pole Real_Profit i wyklucz produkty z ujemnym zyskiem, niezależnie od ROAS.
Etap 05

Marki – top 10 według ROAS

Analiza marek ujawnia kilka kluczowych spostrzeżeń. VERSACE osiąga astronomiczny ROAS 364,54 przy stosunkowo niskim budżecie — to marka wymagająca natychmiastowego skalowania. SAINT LAURENT i GIVENCHY to filary przychodowe generujące łącznie ponad 3,9 mln PLN. Prawdziwą „Wschodzącą Gwiazdą” jest jednak RALPH LAUREN z ROAS 60,64 i ekstremalnie niskim Impression Rate zaledwie 551 — to klasyczny przypadek niedofinansowanego potencjału.

MarkaPrzychód (PLN)Budżet (PLN)ROASProfit After Cost (PLN)Impression Rate
VERSACE37 066,93101,68364,54+11 018,411 730
ARMANI85 614,371144,8674,78+24 539,452811,5
RALPH LAUREN68 289,661126,1660,64+19 360,74551,93
DR. MARTENS160 788,886056,0326,55+42 180,634980,89
GIVENCHY1 654 505,7472 973,2922,67+423 378,438444,54
SAINT LAURENT2 303 508,38105 896,0821,75+585 156,435967,8
VALENTINO783 023,646 366,4716,89+188 540,612222,33
BURBERRY665 674,8344 396,8514,99+155 305,64409,95
BALENCIAGA871,5467,5112,91+193,95812,85
HERMES5579,64436,5412,78+1237,354652,86

Filary przychodu

Saint Laurent

2,30 mln PLN · ROAS 21,75 · +585 tys. PLN zysku

Givenchy

1,65 mln PLN · ROAS 22,67 · +423 tys. PLN zysku

Valentino

783 tys. PLN · ROAS 16,89 · +189 tys. PLN zysku

Framework #3Ralph Lauren: ROAS 60,64 przy ekspozycji 551 to wschodząca gwiazda do skalowania.
Etap 06

Kategorie

Struktura przychodowa według kategorii jest silnie skoncentrowana. Tekstylia dominują z 85% udziałem w przychodzie (5 806 099,89 PLN) i najwyższym ROAS na poziomie 19,21. To bezsprzeczny fundament biznesu. Na przeciwnym biegunie znajduje się Biżuteria — najniższy ROAS (8,24) i najwyższe CPC (1,99 PLN) w całym asortymencie, co wymaga ścisłej kontroli marży i weryfikacji rentowności na poziomie produktowym.

Przychód (PLN) według kategorii

  • Tekstylia5 806 099,89
  • Biżuteria412 286,04
  • Akcesoria313 012,45
  • Odzież wierzchnia139 065,51
  • Obuwie126 488,15
KategoriaPrzychód (PLN)Budżet (PLN)ROASProfit After Cost (PLN)Impression Rate
TEKSTYLIA5 806 099,89302 296,1219,21+1 439 533,854697,71
AKCESORIA313 012,4522 448,113,97+71 474,982431,18
ODZIEŻ WIERZCHNIA139 065,5111 114,1112,51+30 605,54862,8
OBUWIE126 488,1512 395,210,24+25 584,331741,83
BIŻUTERIA412 286,0450 006,758,24+73 679,061789,79

Rozkład budżetu vs. ROAS według kategorii

Zestawienie wydatków reklamowych z efektywnością (ROAS) ujawnia kluczową dysproporcję: Biżuteria pochłania 50 006,75 PLN budżetu przy ROAS zaledwie 8,24 — to najgorszy stosunek nakładów do efektów w całym asortymencie. Tekstylia natomiast przy budżecie 302 296,12 PLN generują ROAS 19,21, potwierdzając swoją pozycję jako najefektywniejsza kategoria inwestycyjna.

ROAS

  • Tekstylia · Budżet 302 296 PLN19,21
  • Akcesoria · Budżet 22 448 PLN13,97
  • Odzież wierzchnia · Budżet 11 114 PLN12,51
  • Obuwie · Budżet 12 395 PLN10,24
  • Biżuteria · Budżet 50 007 PLN8,24

COS (%)

  • Tekstylia5,21%
  • Akcesoria7,17%
  • Odzież wierzchnia7,99%
  • Obuwie9,8%
  • Biżuteria12,13%
Etap 07

Podsumowanie i checklista

Twój sklep posiada ogromny potencjał w markach premium, ale cierpi na „balast” produktów NO REVENUE, które zjadają 30% budżetu bez żadnego efektu. Cztery kluczowe frameworki do wdrożenia w pierwszej kolejności pozwolą odblokować ukrytą rentowność i skierować budżet tam, gdzie generuje realny zwrot. Poniżej kompletna checklista działań priorytetowych.

Priorytety działań

  1. 1NatychmiastFramework #5: izolacja produktów No Revenue.
  2. 2PilneFramework #12: marża i wykluczenie ujemnego Real_Profit.
  3. 3WażneFramework #7: realokacja z LOW do MID.
  4. 4StrategiczneFramework #1: Meta Ads dla bestsellerów.

Najpierw zatrzymaj straty (#5, #12), potem skaluj to, co działa (#7, #1).

Etap 08

Pytania rozwojowe

Aby przygotować precyzyjną strategię skalowania dopasowaną do Twoich celów biznesowych, potrzebuję odpowiedzi na kilka kluczowych pytań. Każde z nich pozwoli mi skalibrować rekomendacje tak, aby były nie tylko skuteczne, ale i bezpieczne dla Twojego cash flow. Odpowiedz na dowolne z poniższych pytań, a natychmiast zamienię je w konkretny plan działania.

  • Docelowy ROAS

    Jaki ROAS pozwala bezpiecznie skalować budżet?

  • Cel przychodowy

    Jaki przychód miesięczny chcesz osiągnąć w kwartale?

  • Ekspansja rynkowa

    Czy planujesz nowe rynki, np. Czechy lub Niemcy?

  • Odzyskanie VIP-ów

    Odzyskać klientów z segmentu RFM „Slipping Champions”?

Echo

Co dalej z Echo?

Echo może od razu rozpisać kolejne kroki:

  • Konfiguracja Framework #5

    Etykieta Zombie_Trial i kampania testowa krok po kroku.

  • Integracja marży

    Import marży i automatyczne wykluczanie ujemnego Real_Profit.

  • Skalowanie Ralph Lauren

    Jak podnieść ekspozycję z 551 do poziomu topowych marek.

Zadaj pytanie EchoZobacz wszystkie frameworki
Opłacalność

Inwestycja, która szybko się zwraca

Miesięczny koszt 2500 PLN to zaledwie ułamek potencjalnych zysków, które Data Octopus może odblokować. Platforma działa jak zaawansowany chirurg, precyzyjnie eliminując straty i maksymalizując zyski z każdego wydanego złotego. Zobacz, jak szybko zwróci się ta inwestycja.

  • Zatrzymanie strat

    Ponad 121 000 PLN oszczędności z segmentu No Revenue.

  • Wzrost przychodów

    Realokacja budżetu do marek premium, np. Ralph Lauren i Versace.

  • Automatyzacja

    Automatyczne wykluczanie ujemnego Real_Profit oszczędza czas.

Sprawdź cennik