馃憼Butosklep x Data Octopus case study

Kim jest klient?

Butosklep to polska firma specjalizuj膮ca si臋 w sprzeda偶y obuwia online. Sklep oferuje szeroki asortyment but贸w damskich i m臋skich oraz dzieci臋cych w tym espadryle, 艣niegowce, sanda艂y, botki, cz贸艂enka, mokasyny i wiele innych. Firma jest znana z du偶ej r贸偶norodno艣ci modeli, kt贸re 艂膮cz膮 w sobie komfort i styl.

Zapisz si臋 do newslettera
Dostawaj informacj臋 o najnowszych wpisach na blogu, case studies, poradnikach czy raportach.

Wyzwania

  • Du偶e SKU, rozbudowana struktura kategorii produkt贸w, wysoka zmienno艣膰 wariant贸w, sporo marek
  • Zabezpieczenie kluczowych danych o produktach w hurtowi opartej o Google BigQuery
  • Zwi臋kszenie ilo艣ci produkt贸w bior膮cych udzia艂 w sprzeda偶y w ramach Google Ads poprzez zwi臋kszenie ich ekspozycji
  • Zmniejszenie koszt贸w magazynowania produkt贸w, kt贸re nie rotuj膮
Masz pytanie? Wy艣lij nam wiadomo艣膰.
Chcesz porozmawia膰 o korzy艣ciach, jakie mo偶e da膰 twojej firmie Google BigQuery lub Data Octopus? Masz wyzwanie analityczne lub problem biznesowy. Wy艣lij nam wiadomo艣膰 i porozmawiajmy o tym.

Wdro偶one rozwi膮zania

Etap 1 – Analiza na bazie danych

  • Analiza i segmentacja produkt贸w przy wykorzystaniu autorskiego skryptu. Efektem by艂a wiedza, 偶e spora cz臋艣膰 oferty nie ma w艂a艣ciwej ekspozycji w Google Ads bior膮c pod uwag臋 impressions czy click rate na poziomie pojedynczego produktu. 

Etap 2 – Strategia i transfer danych

  • Podj臋li艣my decyzj臋 o agregacji danych z GA4, Google Ads oraz feedu produktowego w BigQuery w formie Master Modelu danych. Na poziomie aplikacji Data Octopus zrobili艣my regu艂y, kt贸re pos艂u偶y艂y jako podstawa do rozmieszczenia produkt贸w w nowych kampaniach.

Etap 3 – Aktywacja danych

  • Przygotowali艣my niestandardowy feed do GMC zawieraj膮cy dodatkowe informacje o produktach. Naszym celem by艂o umieszczenie ich w nowej, specjalnej kampanii, kt贸rej celem by艂o aktywowa膰 ich sprzeda偶 przy zachowaniu rentowno艣ci. 

Etap 4 – Optymalizacja kampanii i raport

  • Raport niestandardowy pozwoli艂 nam podgl膮da膰 performance fragmentu oferty na, kt贸rym si臋 skupili艣my. Dodatkowo stale optymalizowali艣my kampani臋, a Data Octopus selekcjonowa艂 produkty na bazie ustalonych regu艂. 
Um贸w si臋 na demo produktowe
Wybierz dogodny termin podczas kt贸rego poka偶emy Ci jak dzia艂a Data Octopus w praktyce.

Efekty wsp贸艂pracy

Efekty, kt贸re razem z agencj膮 odpowiedzialn膮 za digital klienta uzyskali艣my po 12 tygodniach trwania kampanii w Google Ads.

  • Segmentacja produkt贸w pozwalaj膮ca modyfikowa膰 struktur臋 i ustawienia kampanii reklamowych na bazie danych
  • 1929 produkt贸w (24% oferty), kt贸re wcze艣niej si臋 nie sprzedawa艂y zacz臋艂o generowa膰 nowy przych贸d
  • ROAS uzyskany przez te produkty by艂 na poziomie 1125%
  • Warto艣膰 konwersji tych produkt贸w w ca艂o艣ci konwersji sklepu wynios艂a w tym okresie 8,6%
  • Zabezpieczenie kluczowych danych o produktach w hurtowni danych opartej o Google Cloud

Podsumowanie