W idealnym świecie algorytmy reklamowe powinny wiedzieć o Twojej sprzedaży wszystko. W rzeczywistości jednak Google Ads i Meta Ads pracują w osobnych silosach danych. Algorytm każdego z tych systemów opiera się wyłącznie na własnych danych historycznych.
Efekt? Produkt, który jest bestsellerem w Google, może być kompletnie ignorowany przez środowisko Meta i odwrotnie. To ogromny koszt alternatywny dla Twojego e-commerce.
Dziś przedstawiamy pierwszy z serii Frameworks Data Octopus – konkretne rozwiązanie, które łączy problemy e-commerce, know-how i aplikację Data Octopus, a także realne dane z wielu źródeł oraz system reklamowy.
Dlaczego Twoje systemy reklamowe nie współpracują?
Zazwyczaj w sklepach internetowych drzemie niewykorzystany potencjał ukryty w produktach „niedowartościowanych” przez jeden z systemów.
- Scenariusz A: Produkt świetnie sprzedaje się w Google Ads, ale w Meta Ads ma śladową liczbę wyświetleń.
- Scenariusz B: Produkt generuje duży ruch i sprzedaż z Mety, ale w Google Ads (np. w kampaniach PMAX) algorytm przydziela mu minimalny budżet.
Bez interwencji oba systemy będą powielać ten sam schemat, promując tylko te produkty, które wybiły się w danej sieci. Naszym celem jest wymuszenie synergii: tak by dane z jednego systemu zaczęły napędzać sprzedaż w drugim.
Jak zdiagnozować problem? Analiza danych
Zanim przejdziesz do działań, musisz wiedzieć, które produkty są pomijane. W aplikacji Data Octopus (zakładka Models → Products) możesz to sprawdzić w dwóch krokach:
1. Produkty Google Ads uśpione w Mecie
Szukamy produktów z wysoką sprzedażą w Google Ads/GA4, które mają niską ekspozycję w Meta Ads.
- Filtr: Sprzedaż w GAds/GA4 > 50 sztuk (przy średniej 20).
- Filtr: Wyświetlenia w Mecie < 100 (przy średniej 1000).
2. Produkty Meta Ads pomijane w Google
Szukamy produktów popularnych na Facebooku/Instagramie, które nie dostają szansy w wyszukiwarce.
- Filtr: Sprzedaż w GAds/GA4 < 5 sztuk (przy średniej 20).
- Filtr: Wyświetlenia w Mecie > 2000 (przy średniej 1000).
Wskazówka: Jeśli po ustawieniu filtrów widzisz co najmniej kilkadziesiąt produktów, masz do czynienia z realnym problemem, który blokuje Twój wzrost.
Rozwiązanie krok po kroku z Data Octopus
Gdy już zidentyfikujesz te produkty, czas na ich aktywację w systemach reklamowych.
- Konfiguracja Custom Labels: W aplikacji Data Octopus przypisz wybrane produkty do jednej z wolnych etykiet niestandardowych (np. Custom Label 0). Nazwij ją tak, aby wiedzieć, że dotyczy produktów do aktywacji.
- Mapping i Feed: Zapisz ustawienia. Etykieta automatycznie trafi do Twojego feedu produktowego.
- Odświeżenie w GMC: Aby przyspieszyć proces, odśwież ręcznie feed w Google Merchant Center lub poczekaj na najbliższą automatyczną aktualizację.
Praca na kontach reklamowych: kontynuacja strategii
Posiadanie etykiety w feedzie to dopiero połowa sukcesu. Teraz musisz zmienić strukturę kampanii:
- Utwórz nową kampanię (PLA lub PMAX): Skieruj ją wyłącznie na stworzoną etykietę niestandardową.
- Wyklucz produkty z kampanii ogólnych: To kluczowy krok! Wyklucz tę samą etykietę z pozostałych kampanii PMAX/PLA. Dzięki temu unikniesz wewnętrznej konkurencji, a pomijane dotąd produkty zyskają własny, dedykowany budżet i strategię stawek.
Cel: Zwiększenie ekspozycji produktów, które pokazały swój potencjał w innym systemie.
Dzięki temu produkty te zyskują przestrzeń do budowania widoczności oraz przypisany budżet. Przestaną być ograniczane przez algorytm w kampaniach ogólnych, który zazwyczaj faworyzuje jedynie produkty z ugruntowaną historią sprzedaży w danej sieci.
Jak mierzyć sukces?
W tej strategii głównym KPI nie jest od razu ROAS, ale dynamika rotacji produktów w etykietach.
Monitoruj liczbę produktów w wybranej etykiecie niestandardowej (zakładka Produkty w Google Ads). Jeśli ich liczba spada – to bardzo dobrze! Oznacza to, że produkty zaczęły generować zamówienia i wyszły poza ramy Twoich filtrów (np. ich sprzedaż w danym systemie wzrosła powyżej zdefiniowanego minimum).
Chcesz sprawdzić, ile Twoich bestsellerów jest ukrytych przed algorytmem?
Frameworks Data Octopus to gotowy proces dla Twojego e-commerce. Jeśli jeszcze nie korzystasz z naszej aplikacji, a chcesz przestać tracić budżet na kampanie, które nie widzą pełnego obrazu Twojej sprzedaży – zrób pierwszy krok.
Umów się na darmowe demo, podczas którego pokażemy Ci, jak wdrożyć ten i inne frameworki bezpośrednio na Twoich danych.
