Feed produktowy dla Google Ads

#5

1. 01

   Dlaczego to jest ważne?

   Produkty, które w systemie reklamowym generują tylko koszty, obniżają zwrot z inwestycji i rentowność oraz zwiększają koszty magazynowania.

   Jednym z najważniejszych celów kampanii PPC jest zmniejszanie ich liczby — przez aktywację albo kontrolowane zarządzanie, by nie przepalać budżetu.

2. 02

   Jak sprawdzić, czy problem występuje?

   Data Octopus codziennie pokazuje, ile produktów w ostatnich 30 dniach wygenerowało koszt bez żadnego przychodu.

   Możesz to też sprawdzić w Google Ads: zakładka Produkty, filtry wartość konwersji < 1 i koszt > 0.

3. 03

   Jak wykorzystać feed na koncie reklamowym?

   Takie produkty dostają w feedzie etykietę, np. „BrakZakupuKoszt”. Wydziel je do osobnej kampanii PMAX lub PLA z umiarkowanym budżetem i usuń z pozostałych kampanii.

   Zacznij od mało restrykcyjnej strategii — maksymalizacji konwersji lub ich wartości, bez tROAS — by zwiększyć widoczność. Produkty, które zaczną się sprzedawać, same wrócą do standardowych kampanii, a nowe „przepalacze” trafią do tej automatycznie. Te, które po kilku tygodniach nadal nie sprzedają mimo dobrej ceny i dostępności, rozważ wyłączyć z promocji.

4. 04

   Jak mierzyć efekty?

   Mierz wzrost przychodu, liczby sprzedanych sztuk i ROAS produktów z etykiety oraz spadek liczby produktów w etykiecie. Analizuj wyniki tygodniowo.

#11

1. 01

   Dlaczego to jest ważne?

   Nowe produkty trafiają od razu do standardowych kampanii i giną w tłumie albo algorytm uznaje je za nierentowne, zanim zbiorą wystarczająco wyświetleń do rzetelnej oceny.

   W efekcie mogą nigdy nie osiągnąć potencjalnej sprzedaży — albo dochodzić do niej bardzo długo.

2. 02

   Jak sprawdzić, czy problem występuje?

   Sprawdź, ile produktów dodano do sklepu w ostatnich 30 dniach. Jeśli to co najmniej 10% oferty lub ponad 100 produktów, warto je wydzielić.

3. 03

   Jak wykorzystać feed na koncie reklamowym?

   Data Octopus zapisuje nowości w etykiecie w feedzie, np. „new product”. Po 30 dniach produkty automatycznie wypadają z etykiety i wracają do standardowych kampanii — możesz też zablokować odświeżanie, by trzymać je dłużej pod kontrolą.

   Utwórz kampanię produktową tylko dla nowości, z własnym budżetem. Nie narzucaj tROAS ani CPA — postaw na maksymalizację konwersji lub ich wartości, by algorytm zebrał dane.

4. 04

   Jak mierzyć efekty?

   Mierz przychód i ruch generowany przez nowe produkty oraz to, czy kampania sprzedaje bezpośrednio lub wspiera inne kampanie.

#12

1. 01

   Dlaczego to jest ważne?

   Decyzje oparte tylko na ROAS i przychodzie prowadzą do skalowania produktów nisko marżowych, a nawet nierentownych.

   Jednocześnie blokują budżet dla produktów o niższym ROAS, ale wyższej marży — czyli tych, które naprawdę zarabiają.

2. 02

   Jak sprawdzić, czy problem występuje?

   Jeśli w kampaniach nie widzisz marży poszczególnych produktów, problem występuje. Dostarcz marże do Data Octopus — z silnika sklepu, pliku (CSV, Google Sheets) lub BigQuery. Wystarczą dwie kolumny: ID produktu lub wariantu i marża (procentowa, kwotowa lub koszt zakupu).

   Data Octopus łączy marżę z kosztem i przychodem z reklam, więc widać zysk, a nie tylko ROAS.

3. 03

   Jak wykorzystać feed na koncie reklamowym?

   Data Octopus dzieli produkty na progi marży i zapisuje je w etykiecie w feedzie, np. wysoka, średnia, niska marża. Twórz kampanie per próg z różnymi celami ROAS — wysokomarżowym dawaj więcej swobody i budżetu, niskomarżowym stawiaj wyższy cel.

   Dzięki temu budżet przesuwa się tam, gdzie zostaje najwięcej zysku.

4. 04

   Jak mierzyć efekty?

   Mierz zysk po kosztach reklamy (np. POAS), a nie tylko ROAS, oraz udział produktów wysokomarżowych w przychodzie z kampanii.

#8

1. 01

   Dlaczego to jest ważne?

   Klienci, którzy kupują często i zostawiają w sklepie duże kwoty, decydują o wysokim ROAS i przychodach z kampanii.

   Reklamy powinny docierać przede wszystkim do nich — by zatrzymać ich w sklepie i nie oddać konkurencji.

2. 02

   Jak sprawdzić, czy problem występuje?

   Połącz Data Octopus z silnikiem sklepu. Klienci zostaną automatycznie podzieleni na segmenty RFM (jak niedawno, jak często i za ile kupują).

   Wskaż 2–3 najcenniejsze segmenty — o najwyższym łącznym przychodzie, średniej wartości zamówienia i liczbie zamówień.

3. 03

   Jak wykorzystać feed na koncie reklamowym?

   Z każdego segmentu Data Octopus tworzy listę Customer Match pod zabezpieczonym linkiem, odświeżaną automatycznie. Wgraj ją do Google Ads lub Meta Ads — weryfikacja trwa do 24 godzin.

   Użyj listy jako sygnału odbiorców w kampaniach produktowych, do kierowania bezpośredniego (np. Demand Gen z grupami według kategorii lub marek) albo jako bazy lookalike.

4. 04

   Jak mierzyć efekty?

   Śledź przychód i ROAS kampanii z listą oraz liczebność listy w Data Octopus i na koncie reklamowym. Spadek liczby klientów w segmentach zagrożonych oznacza, że wracają do grona aktywnych.