Spójność identyfikatorów między różnymi systemami
Spójność identyfikatorów między systemami dotyczy dwóch obszarów: poziomu identyfikatora (produkt czy wariant) i rodzaju identyfikatora (SKU, id, EAN, MPN itp.).
1. Poziom identyfikatora: produkt czy wariant
Różne poziomy identyfikacji w systemach utrudniają łączenie danych, bo sprzedaży produktu nie da się przypisać do sprzedaży wariantów.
Przykład: w Google Analytics 4 używamy item_group_id. Wiemy, że Classic T-shirt sprzedał się 3 razy i wygenerował 450 zł przychodu, ale nie wiemy, które warianty się sprzedały. W Google Ads używamy id, więc koszty przypisujemy do poszczególnych wariantów:
| Wariant | item_group_id | id | Wydał |
|---|---|---|---|
| Classic T-shirt, biały, rozmiar S | 1 | a | 15 zł |
| Classic T-shirt, biały, rozmiar M | 1 | b | 2 zł |
| Classic T-shirt, czarny, rozmiar S | 1 | c | 5 zł |
Najdokładniejsze informacje mamy na ostatnim poziomie identyfikacji, czyli wariancie. Aby połączyć dane z GA4 i Google Ads, trzeba sprowadzić je do wspólnego identyfikatora, czyli item_group_id, bo nie wiadomo, jak rozbić 450 zł przychodu na warianty. Tracimy przez to jakość danych: wiemy tylko, że Classic T-shirt (item_group_id: 1) zarobił 450 zł i wydał 22 zł, ale nie wiemy, który wariant jest najpopularniejszy.
| Wariant | item_group_id | id | Wydał | Przychód |
|---|---|---|---|---|
| Classic T-shirt, biały, rozmiar S | 1 | a | 15 zł | 300 zł |
| Classic T-shirt, biały, rozmiar M | 1 | b | 2 zł | 0 zł |
| Classic T-shirt, czarny, rozmiar S | 1 | c | 5 zł | 150 zł |
Gdy każdy system działa na poziomie wariantu, wiemy dokładnie, który produkt cieszy się największą popularnością.
2. Rodzaj identyfikatora: SKU, id, EAN, MPN itp.
Drugi ważny wymiar spójności to rodzaj identyfikatora. Często występują różne identyfikatory:
- numer karty produktu (często nadawany automatycznie przez panel sklepu)
- numer magazynowy
- numer księgowy
- SKU
- MPN
- GTIN
Źle: każdy system ma inny identyfikator
- Google Analytics 4: numer karty produktu
- Google Ads: SKU
- Meta Ads: numer magazynowy
Dobrze: jeden identyfikator wszędzie
- Google Analytics 4: SKU
- Google Ads: SKU
- Meta Ads: SKU
Przy różnych identyfikatorach danych z tych systemów nie da się prosto połączyć; potrzebne są dodatkowe mapowania między systemami.
Dobra praktyka: przypisz produktowi jeden identyfikator i używaj go w każdym systemie: w panelu sklepu, systemie księgowym i magazynowym, na marketplace i w systemach reklamowych.
Powiązane artykuły