Widoki danych
Produkty
Raport Efektywności Data Octopus: Widok pokazujący performance na poziomie produktu. Zakres danych, wnioski i pełna specyfikacja pól z GA4, Google Ads oraz Meta Ads.
Opis widoku – Produkty
Raport integruje dane z kluczowych źródeł: Google Analytics 4, kampanii zakupowych Google Ads oraz kampanii zakupowych Meta Ads. Umożliwia szczegółową analizę lejka konwersji – od początkowych wyświetleń produktów, przez zdarzenia dodania do koszyka, aż po finalizację zakupu. Domyślnie dane są sortowane według przychodu netto z Google Analytics i obejmują ostatnie 30 dni, z możliwością dostosowania zakresu dat.
Kluczowe wskaźniki wydajności
- Metryki konwersji Google Analytics 4 (wyświetlenia, dodania do koszyka, rozpoczęcia procesu zakupu)
- Dane dotyczące kampanii reklamowych (liczba wyświetleń, kliknięcia, koszty, ROAS) z podziałem na platformy
- Zagregowane metryki ze wszystkich połączonych systemów reklamowych
- Wskaźniki efektywności: współczynniki konwersji, CTR, ROAS oraz COS
Zastosowano formatowanie warunkowe (najwyższe wartości wyróżnione na zielono), co umożliwia szybkie zidentyfikowanie najlepiej i najgorzej działających produktów oraz obszarów wymagających optymalizacji budżetu reklamowego.
Czasowy zakres danych
Raport jest tworzony na podstawie ostatnich 30 dni liczonych od wczoraj.
Przykładowe wnioski z widoku danych
- 1Sprawdzaj najlepiej działające produkty według wybranego wskaźnika. Domyślnie tabela jest sortowana według przychodu Google Analytics, ale możesz zmienić sortowanie, aby znaleźć produkty z najwyższą liczbą wyświetleń, kliknięć lub innych metryk.
- 2Analizuj niespójności między przychodami a kosztami na poziomie produktu za pomocą formatowania warunkowego. Najwyższe wartości są wyróżnione na zielono – jeśli zauważysz różnice kolorystyczne między przychodami a kosztami dla danego produktu, może to wskazywać na niedoinwestowanie lub przeinwestowanie w ten produkt.
- 3Zweryfikuj, czy Twoje bestsellery mają wyświetlenia we wszystkich źródłach reklamowych, porównując przychody i wyświetlenia w różnych platformach reklamowych. Jeśli np. Twoje najlepiej sprzedające się produkty nie mają wyświetleń w Meta Ads, oznacza to konieczność poprawy segmentacji kampanii i zwiększenia budżetu na te produkty w kampaniach Meta Shopping.
- 4Porównuj współczynniki CTR (CTR = Kliknięcia / Wyświetlenia) na różnych platformach reklamowych, aby zidentyfikować produkty cieszące się dużym zainteresowaniem konsumentów. Wysoki CTR wskazuje na większy popyt rynkowy, ponieważ więcej użytkowników klika w reklamy danego produktu, gdy pojawiają się one w wynikach wyszukiwania lub feedzie.
- 5Oceń korelację między wydatkami na reklamy a przychodami (ROAS / COS), aby zidentyfikować produkty, w które warto zainwestować więcej, bazując na wzorcach historycznej wydajności.
- 6Analizuj współczynnik konwersji poprzez porównanie zdarzeń „wyświetlenie produktu” (view_item) do „dodania do koszyka” (add_to_cart) w Google Analytics, aby zidentyfikować produkty, które mają największe spadki w lejku zakupowym.
- 7Wykorzystaj metrykę ilości zakupów (Purchase Quantity), aby określić produkty o wysokiej wartości, które mogą skorzystać na dodatkowych działaniach promocyjnych lub specjalnych strategiach kampanijnych.
Plik produktowy
| Nazwa pola | Opis |
|---|---|
| Product Id | Numer identyfikacyjny wariantu produktu. |
| Product Name | Nazwa produktu. |
Google Analytics 4
| Nazwa pola | Opis |
|---|---|
| Item Views | Liczba zdarzeń view_item z Google Analytics. |
| Add to Cart | Liczba zdarzeń add_to_cart z Google Analytics. |
| Checkouts | Liczba zdarzeń begin_checkout z Google Analytics. |
| Add to Cart CR | Stosunek liczby zdarzeń add_to_cart do zdarzeń view_item z Google Analytics. |
| Purchase Quantity | Łączna ilość produktów w zdarzeniach purchase z Google Analytics. |
| Net Revenue | Łączna wartość przychodu netto (bez podatku i kosztów wysyłki) ze zdarzeń purchase w Google Analytics. |
Google Ads Shopping Campaigns
| Nazwa pola | Opis |
|---|---|
| Impressions | Liczba wyświetleń produktów z kampanii zakupowych w Google Ads. |
| Clicks | Liczba kliknięć produktów z kampanii zakupowych w Google Ads. |
| Click Through Rate | Procentowy stosunek liczby kliknięć do wyświetleń z kampanii zakupowych w Google Ads. |
| Net Costs | Łączna wartość kosztów netto z kampanii zakupowych w Google Ads. |
| Conversions | Liczba konwersji produktów z kampanii zakupowych w Google Ads. Liczone są tylko główne konwersje będące celem kampanii. |
| Net Conversion Value | Łączna wartość konwersji netto z kampanii zakupowych w Google Ads. Liczona jest tylko wartość głównych konwersji będących celem kampanii. |
| ROAS | Stosunek wartości konwersji netto do kosztów netto z kampanii zakupowych w Google Ads (Wartość konwersji netto / Koszty netto). |
| COS | Stosunek kosztów netto do wartości konwersji netto z kampanii zakupowych w Google Ads (Koszty netto / Wartość konwersji netto). |
Meta Ads Shopping Campaigns
| Nazwa pola | Opis |
|---|---|
| Impressions | Liczba wyświetleń produktów z kampanii zakupowych w Meta Ads. |
| Clicks | Liczba kliknięć produktów z kampanii zakupowych w Meta Ads. |
| Click Through Rate | Procentowy stosunek liczby kliknięć do wyświetleń z kampanii zakupowych w Meta Ads. |
| Net Costs | Łączna wartość kosztów netto z kampanii zakupowych w Meta Ads. |
Totals
| Nazwa pola | Opis |
|---|---|
| Total Impressions | Całkowita liczba wyświetleń produktów z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus. Na przykład, jeśli masz podłączone Google Ads, Meta Ads i Bing Ads do DataOctopus, a produkt otrzymał 1 wyświetlenie z Google Ads, 1 z Meta Ads i 1 z Bing Ads, łączna liczba wyświetleń będzie wynosić 3 (suma ze wszystkich źródeł). |
| Total Clicks | Całkowita liczba kliknięć produktów z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus. Na przykład, jeśli masz podłączone Google Ads, Meta Ads i Bing Ads do DataOctopus, a produkt otrzymał 1 kliknięcie z Google Ads, 1 z Meta Ads i 1 z Bing Ads, łączna liczba kliknięć będzie wynosić 3 (suma ze wszystkich źródeł). |
| Total Click Through Rate | Procentowy stosunek liczby kliknięć do wyświetleń z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus. |
| Total Net Costs | Łączna wartość kosztów netto z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus. Na przykład, jeśli masz podłączone Google Ads, Meta Ads i Bing Ads do DataOctopus, a produkt wygenerował koszty 1 PLN z Google Ads, 1 PLN z Meta Ads i 1 PLN z Bing Ads, łączne koszty netto będą wynosić 3 PLN (suma ze wszystkich źródeł). |
| ROAS | Stosunek przychodu netto z Google Analytics do łącznych kosztów netto z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus (Przychód netto / Łączne koszty netto). |
| COS | Stosunek łącznych kosztów netto z kampanii zakupowych ze wszystkich systemów reklamowych podłączonych do aplikacji DataOctopus do przychodu netto z Google Analytics (Łączne koszty netto / Przychód netto). |
Powiązane artykuły